甚麼是 SEO? 網路排名 SEO優化 如何提高網路銷售?

當你在搜尋引擎中輸入查詢並點擊 “Enter”後,你得到了包含查詢詞相關的網頁結果。用戶通常傾向於點擊該搜尋結果的首頁前幾名的頁面,因為用戶認為那是與查詢字詞相關性最高的網站或資料頁面。如果你曾經想試圖去了解為什麼有些網站的排名比別人更好,那你必須知道這是因為這一些網站執行一個功能強大的網路行銷技術,即  搜尋引擎優化

SEO是一種網路行銷技術,它可以幫助搜尋引擎找到你的網站,並且於搜尋查詢的排名結果上比其他幾百萬個網站還來的更高。因此,SEO 搜尋引擎優化可以幫助你從搜尋引擎獲得準顧客照訪流量。

本SEO教學涵蓋了所有你需要知道的搜尋引擎優化的必要知識 – SEO是什麼,SEO是如何運作的,並比較各大搜尋引擎的排名標準的差異。

1.搜尋引擎如何運作

你需要知道學習SEO的第一個基本事實是,搜索引擎是不是人類。雖然這可能是顯而易見的每個人,與人類和搜索引擎如何查看網頁的區別都沒有。與人類不同,搜索引擎是文本驅動的。儘管技術進步很快,搜索引擎還遠遠沒有智慧生物,可以感受到涼爽的設計之美和享受的聲音和動作電影。相反,搜索引擎抓取網頁,看在特定的網站上的項目(主要是文字)進行了解一個網站是關於什麼的。這簡短的解釋還不是最準確的,因為我們將看到下一個,搜索引擎,以提供搜索結果進行了幾項活動 – 抓取,索引,處理,計算相關性,和檢索。

首先,搜索引擎抓取的網頁,看看有什麼。這個任務是由一個軟件,稱為爬蟲或蜘蛛執行(或Googlebot的,為的是與谷歌的情況下)。蜘蛛跟隨鏈接從一個網頁到另一個指標一切,他們找到自己的方式。銘記的網頁(超過20十億)的頁數,這是不可能的蜘蛛訪問一個站點每天只是為了看看是否有新的頁面已經出現或現有頁面已被修改,有時抓取工具可能不會結束最高訪問您的網站的一兩個月。

你可以做的是檢查履帶看到從您的網站是什麼。前面已經提到,爬蟲不是人類,他們沒有看到圖片,Flash動畫,JavaScript中,幀,密碼保護的網頁和目錄,所以如果你有大量的這些對你的網站,你最好運行下面的蜘蛛模擬器看看這些東西都是可視的蜘蛛。如果它們是不可見的,它們將不被爬行,沒有標號,不進行處理,等等 – 在一個字他們將是不存在的搜索引擎。

 

後一頁被抓取,下一個步驟是將索引其內容。索引頁被存儲在一個巨大的數據庫,從那裡它可在以後檢索。從本質上講,索引的過程中識別單詞和短語最能說明該頁面,並指定頁面以特定的關鍵字。對於人也不會是可能處理這樣大量的信息,但一般搜索引擎處理就好了這項任務。有時他們可能不會得到一個頁面右側的意思,但如果你幫助他們通過優化它,它會更容易為他們的網頁上正確分類,並為你 – 獲得更高的排名。

當一個搜索請求時,搜索引擎進行處理 – 即它在與數據庫中的索引的網頁搜索請求相比較的搜索字符串。因為它是可能的多個頁面(實際上它是數以百萬計的頁面)中包含搜索字符串時,搜索引擎開始計算每一個在它的索引與檢索的字符串的頁面的相關性。

有不同的算法來計算相關性。每一種算法都有像關鍵字密度,鏈接,或元標記的常見因素不同的相對權重。這就是為什麼不同的搜索引擎提供不同的搜索結果頁面的相同的搜索字符串。更重要的是,這是一個眾所周知的事實,所有主要的搜索引擎,如雅虎,谷歌,必應等週期性改變他們的算法,如果你想保持在頂部,你還需要適應您的網頁的最新變化。這是一個原因(另一個是你的競爭者)投入永久的努力,搜索引擎優化,如果你想在頂部。

在搜索引擎的活動的最後一個步驟是檢索結果。基本上,它無非是簡單地顯示它們在瀏覽器中 – 即搜索結果的無盡的頁面,從最相關的分類到最不相關的網站。

 

2.差異各大搜索引擎之間

雖然所有的搜索引擎的操作的基本原理是相同的,它們之間的微小差異會導致在結果的相關性大的變化。對於不同的搜索引擎不同的因素是很重要的。有幾次,當搜索引擎優化專家開玩笑說,必應的算法是故意做出那些谷歌的正好相反。雖然這可能有一定道理的,這是一個問題的事實,像不同的東西,主要的搜索引擎,如果你打算去征服一個以上的人,你需要仔細優化。

有搜索引擎之間的區別的例子很多。例如,對於雅虎和Bing,對網頁關鍵字的因素是最重要的,而對於谷歌的鏈接是非常,非常重要。此外,對於谷歌的網站如酒 – 老越好,而雅虎一般具有對站點和域與傳統的(即舊的)沒有表示贊成。因此,你可能需要更多的時間,直到你的網站所獲得的成熟要承認在谷歌上,比雅虎。

 

 

不要成為恐龍

根據研究,到2020年,驚人的百分之八十的品牌將使用chatbots進行客戶互動。這意味著如果你不想被拋在後面,你現在需要參加機器人軍備競賽。

“但我從哪裡開始呢?”你想知道。

我很高興你問這個。構建一個機器人可能看起來像一個需要大量技術人員的努力,但開始起步時的風險令人驚訝。

許多網站允許你免費建立機器人,然後是QNAMaker.ai(由我的雇主微軟創建),它為你做了很多工作。

您只需輸入貴公司的常見問題解答部分,即可為幾乎任何平台上的實時聊天機器人創建基礎,並使用自然語言處理解析您的常見問題解答並製定客戶可能提出的問題列表。

這只是一個開始 – 機器人的潛力是令人興奮的。

這就是我今天要向你展示的 – 你如何利用機器人力量與你的客戶建立牢固持久的關係。

您的3步計劃,使對話轉換
第1步:找到正確的地方開始
第一步不是直接建立一個bot。畢竟,你可以構建世界上最複雜的機器人,如果它不能滿足他們的需求,那麼對你或者你的客戶而言,這完全沒有任何價值。

這就是為什麼第一步是弄清機器人對客戶最有幫助的方式。你需要找到他們的痛點。

假設您是您的客戶之一,並通過您的購買渠道進行導航,您可以做到這一點。或者再次更好,在您的CRM系統和分析工具中查找數據,這些數據可以幫助您回答關於您的受眾如何與您的業務互動的關鍵問題。

這裡有一個方便的問題清單,你應該在這個研究階段得到答案:

客戶如何獲得信息或從公司尋求幫助? ☑
他們如何進行購買? ☑
不同渠道和設備的痛點不同嗎? ☑
我們如何減少每次互動中的步驟數量? ☑
接下來,你會想要建立你的假設。這裡有一個模板來幫助你做到這一點:

我認為[人的類型]需要解決[情境]發生的[問題],這將使他們[得到價值]。
例如,你是一家小型水療中心的經理,他最大的時間就是人們打電話問簡單的問題,這意味著其他顧客很長一段時間都處於擱置狀態。如果這些客戶可以問這些簡單的問題,你會得到三個重要的結果:

客戶的整體待機時間將會縮短
在您的水療中心面向客戶的員工將能夠更加關注實際在他們面前的客戶
具有較長問題的seo客戶將很快得到幫助
每個人都贏了。

最後,現在您已經確定並優先考慮了對話可以提供幫助的情況,您將準備好構建機器人以及技能。

等一下 – 這種情況下的技能是什麼,它們與機器人有什麼關係? Chris Messina給出了一個很好的解釋:

bot是一個網絡上的自治程序
聊天機器人是一種使用人類語言進行交流的機器人
AI助手是一個為個人執行任務或服務的聊天機器人
技能是AI助手可以學習的能力
他們每個人都可以幫助查找事情,下訂單,解決問題,並使事情更容易,更好,更快地發生。

構建bot的一些便利資源是:

微軟的Azure Bot服務
Bot服務文檔
Mobile Monkey Facebook Messenger營銷平台
Bot上的用戶在Slack上
所以你想建立一個聊天機器人 – 下面是如何(與代碼完成!)
第2步:在整個客戶旅程中添加對話
客戶決策之旅有三個截然不同的領域,其中機器人和技能可以產生很大的差異。

自動化,自動化,自動化??!!

社交重組:與不同的受眾進行接觸和測試
“如果同一個人認出我過去已經發布過的內容會怎樣?”你現在可能會問。 “我不想惹惱我的追隨者!我不想成為垃圾郵件!“

忘記人們重塑社交帖子而不閱讀鏈接背後的內容 – 大多數人一開始根本看不到你的八拓科技有限公司seo  社交帖子

這只是關於互聯網的那些令人不安的事實之一,比如評論部分總是一個糟糕的雷區,以及每個人如何喜歡一隻好受驚的貓.gif。

這並不意味著你應該一直一字一句地重複自己。有可能,您有多種類型的讀者或客戶,因此不僅要改變您的內容,還要改變您在社交媒體上分享的方式,這一點很重要。

精明的營銷人員都在這個策略上,營銷同一枚硬幣的兩面(或更多面)。以下是來自Mixpanel博客文章的社交分享圖片的幾個示例:

選項A和選項B都使用相同的內容,但其中一個突出顯示了一個特別多汁的統計數據(問題陳述:“97%的用戶流失”),另一個突出顯示了一個有趣的子標題(解決方案聲明:“基於行為的消息傳遞”) “)。通過這種方式,Mixpanel可以找出大多數讀者的內容,並根據需要調整和推廣該消息。

從你的帖子中拉出一個很酷的軼事,或突出一個讓人興奮的不同統計數據。它可以像更改帖子的描述或僅使用不同的圖像一樣簡單。測試和嘗試都有很多 – 所有使用相同的帖子。

4 – 自動化,自動化,自動化
請記住,您最好的帖子只能與他們獲得的參與度一樣好。然而,這並不意味著你必須每天在社交媒體上手動轉發它們。

當然,除非你陷入那種無聊的忙碌之中。

自動化重塑常綠內容的整個過程可以節省大量時間,同時保持您的品牌個性完好無損。它還讓您可以在社交媒體上與粉絲進行實時互動,集思廣益,或者只是散步,它解決了時間緊迫和手動重新安排帖子的麻煩,同時實際展示了更多內容您在大量社交媒體領域的帖子。只需將您的更新分開,您就可以吸引更多的粉絲。

(這可能是檢查您的社交媒體計劃工具是否提供內容自動轉發的好時機。)

現在,社交媒體自動化並不能代替不斷創造出色的新內容,但它確實為您現有的常青內容提供了更好的發光機會。

贏得質量,通過轉發完成任務
那裡很吵。收益遞減規律 – 以及不斷下降的社會影響力 – 意味著你在社交媒體上做的很多事情都會讓人感覺像是在妄自尊大。

如今,這些日子並沒有巨大的投資回報率。

負責任的轉發是整體內容營銷策略的重要組成部分。只要您保持新鮮的內容,定期創建新的優質內容,並與您的粉絲在最活躍的時間和地點交談,很可能人們不會兩次看到相同的內容。數據顯示,您將獲得更多點擊次數,更多流量和更好的搜索引擎優化結果 – 這對整個“節省大量時間”的事情來說不是一個壞獎勵。

使用Search Console數據

我們已經將我們所有的搜索控制台數據存儲在Google的基於雲的數據分析工具BigQuery中一段時間,這使我能夠立即取出表格並查看所有已經丟棄的關鍵字。

有幾個關鍵字排列/主題受到特別嚴重打擊,我開始挖掘它們。將表中的所有數據放在一起的好處就是你可以做一些事情,比如繪製每個頁面的排名,這些頁面隨著時間的推移會為單個關鍵字排名。

這終於讓我有用了。

黃線是我想要排名的頁面,以及我見過的最好用戶結果頁面(即跳出率較低,每個會話頁數較多等):

另一個例子:再次,黃線表示應該正確排列的頁面。

在我發現的所有情況中,我的主要登錄頁面(以前排名一致)現在正被我寫在同一主題上的文章或用戶生成的內容所蠶食。

你確定這是Google更新嗎?
你永遠不可能100%確定,但我幾個月沒有對這個領域做任何改變,所以我不希望這是由於最近的變化或延遲的變化而引起的。該網站最近遷移到HTTPS,但在那段時間沒有看到流量波動。

目前,除了更新之外,我沒有其他任何東西可以將其歸因於此。

我如何解決這個問題?
理想的解決方案將是我所有的交通回來。但是,這比“我想要正確的頁面為正確的關鍵字排名”更具主觀性,所以相反,這就是我在這裡瞄準的內容。

當然,所有這些關鍵詞都是“嘗試”;我最近才開始做這些改變,如果任何改動都能奏效的話,陪審團仍然不在。

不索引用戶生成的內容
這一點似乎有點不費吹灰之力。無論如何,它們都帶來了令人難以置信的seo流量百分比,然後比用戶登陸適當的著陸頁時更糟糕。

我喜歡讓他們編入索引,因為他們偶爾會開始排名我自己從未試過的關鍵字想法,然後我可以遷移到目標網頁。但是,如果我要在我的主頁上遭受麻醉,那麼這是一個相對較低的事件,而且可能不值得再做。

更好地使用Schema.org“關於”屬性
我一直在等待一個引人入勝的地方,讓這個想法一炮而紅。

概括地說,您可以將它歸結為使用About屬性指向多個權威來源(如Wikidata,Wikipedia,Dbpedia等),以幫助Google更好地理解您的內容。

例如,您可以將以下JSON添加到關於唐納德特朗普就職典禮的文章中。