搜索成熟的練習階段

第一階段 – 初始和特設
在這個階段,組織的搜索應用程序可能不存在,不穩定或不受控制。可能會有罕見和小規模的搜索引擎優化工作,但它們完全是特設和不一致​​的,並且在事後最好改進工作。他們往往缺乏明確的目標定位。如果SEO存在,它就會脫離更大的目標,而不會與整個組織的其他任何實踐相結合。他們可能只是第一次開始他們的搜索練習。

第2階段 – 可重複但反應靈敏
這些組織至少在做一些搜索基礎知識,儘管沒有嚴格的使用或強制執行。當項目正在實施時,它非常具有反應性和時刻性;這是很少預先計劃的,並且通常SEO是作為事後考慮應用的。他們只是在現在執行,或者當做最高水準的搜索工作為時已晚,但他們正在努力。搜索引擎優化的努力有時可能會追求目標,但它不太可能與更大的商業目標相關聯。 (我的大部分客戶關係已經從這裡開始。)

第三階段 – 定義和理解
這些組織已經開始記錄他們的流程,並且在搜索方面具有令人滿意的知識和能力。他們擁有搜索最佳實踐的最低標準,並且流程正在出現。組織內部和外部的許多人都明白搜索很重要,並且正在採取步驟進行整合。有一個明確的搜索策略符合組織的目標和流程。主動搜索準備和計劃發生在激活項目之前。

第四階段 – 管理和能力
這些組織主動,可預測地執行搜索工作。他們對產品和流程具有質量為重點的規則,並且可以快速檢測並糾正失誤。他們有明確的整合,實施和監督流程,但具有足夠的靈活性以適應各種條件而不犧牲質量。這些組織考慮搜索他們“生活方式”的一部分。

第五階段 – 高效和優化
作為一個政策問題,現階段的組織有很強的搜索能力和有效的執行力。他們進行跨組織整合,並積極努力加強搜索性能。他們總是通過增量或創新的改變來改進流程。他們審查和分析他們的流程和實施,以保持優化。這些組織可能被認為是市場領先的或創新的。

記分卡練習

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在你知道如何去你想去的地方之前,你需要知道你在哪裡。了解組織所處的位置以及未來需要的位置非常重要。通過診斷成熟度的量化練習可以幫助每個人從何處開始。

迷失行話

不使內容與本地相關(如果它很重要)
如果位置對您的業務至關重要,那麼您不僅應該使用八拓科技有限公司推薦內容來提高您的本地相關性,還應該使用您的內容。以汽車經銷商行業為例。在美國有超過16,000家汽車經銷商,他們都(可能)有網站。他們中的很多人都有非常相似的內容,因為他們都試圖出售相同或相似的汽車模型。

然而,最好的汽車經銷商網站正在創造對當地社區很重要的內容。例如,居住在丹佛的人們關心的是在山區駕駛最好的汽車是什麼,而洛杉磯地區的人們更可能想知道哪些汽車獲得最佳的公路用油里程。讓您的銷售團隊注意到他們被問到的常見問題,並在您的內容中解決這些問題可以大大提高當地的相關性並贏得忠誠的客戶。

錯誤#5:不是在談論定價
許多公司,特別是B2B公司,不希望在他們的網站上列出定價。這是可以理解的,尤其是當你對“你的服務花費多少錢”的誠實回答是“取決於”時。但是,完全避開定價的問題是人們正在搜索定價信息。這是一個巨大的錯失機會,沒有任何與定價相關的內容,並且在給你打電話或提交表單進行跟進之前,他們會困擾潛在客戶,他們寧願知道你的成本範圍。

在您的網站上提供定價信息(或至少是您如何確定定價的信息)是互利的,因為它有助於確定潛在客戶的資格。如果潛在客戶知道您的價格範圍,並且他們仍然接觸到更多信息,那麼他們將比接觸定價信息的人更好。這為您的銷售團隊節省了將時間浪費在糟糕線索上的麻煩。

在您的網站上定價信息也有助於建立對潛在客戶的信任。如果您對價格不透明,看起來您會收取盡可能多的費用。您提供的信息越多,您的企業看起來就越可靠。如果你所有的競爭對手都隱藏了他們的定價,那麼你是第一個他們可能會接觸到的。

錯誤#6:迷失行話
有很多很棒的公司在做很棒的工作。多數情況下,他們的網站並沒有盡其所能地反映出來。那些負責撰寫網頁副本的人並不罕見。有時候會發生行話,技術語言占主導地位,客戶應該關心的原因會丟失。當談到產品或服務的解釋時,Joel Klettke在2017年MozCon上表示最好。網頁應該包括:

什麼是產品?為什麼潛在客戶需要關注它?
這種產品將如何讓潛在客戶的生活更輕鬆/更好?
下一步是什麼? (CTA)
在您的網站上也包含業務成果,實際使用案例和客戶成功案例也很重要。這可以建立更多信任並支持您對產品的聲明。這樣做會以一種行話根本無法告訴客戶的方式。

錯誤#7:從遷移到HTTPS的頁面重複
隨著越來越多的網站獲得SSL證書並遷移到HTTPS,確保您將301重定向從HTTP版本設置為HTTPS版本,以防止您的整個網站意外重複,這一點比以往任何時候都更加重要。由於搜索引擎難以確定哪個版本的頁面與特定搜索查詢更相關,因此重複內容可能會影響搜索排名。我們已經看到很多站點都有一個完整的重複站點或一些孤立的頁面,這些站點在遷移過程中沒有得到重定向。我們還會繼續看到包含www和非www版本頁面的網站,但也沒有301重定向。運行常規爬網將幫助您保持這種重複內容的狀態。

在進行HTTPS遷移時,可以查看以下幾個很好的資源:

HTTP到HTTPS遷移:終極無壓力指南
實施HTTPS:與JR Ridley一起考慮的選項(播客)

工具了!

我想說的最後一件事是工具。看,更好的指標和更好的工作流程來自seo工具。有很多不同的方法來做到這一點。

首先,你需要一個好的反向鏈接工具。坦率地說,Moz在很多年裡的表現並不好,但我們新的鏈接資源管理器的鏈接強度高達29萬億,這非常棒。還有新鮮的Web瀏覽器用於提及。所以你可以找到談論你的網站,但不要鏈接。您還需要一些可以進行更具體鏈接探索的工具,例如LinkProspector.com或Ontolo或BrokenLinkBuilding.com,然後是一些外聯工具,如Pitchbox和BuzzStream。

但是一旦你找出了這些堆棧,鏈接堆棧,你就能夠為客戶可靠地生成鏈接。我要告訴你,沒有什麼東西能比鏈接建設改善你的街頭信譽和品牌聲譽。鏈接建設是我們行業的街頭信譽。除了說:“是的,我們去年為我們的客戶建立了幾千條鏈接”,而且您不必說“哦,我們買了”,或者“我們外包”。只是,“我們只是建立鏈接,我們擅長。”

所以我想我從這一切中得到的結果是,它並不像你想像的那麼可怕。在一天結束的時候,如果你能掌握這個鏈接建設的過程,你的代理機構將從美國一個平均規模的城市100美元的一毛錢到成為國家只需簡單地掌握鏈接建設。如果你遵循前兩條規則並正確地工具化,那麼你就很好。

所以我希望能在下面的評論中更多地與你交談。如果您有任何問題,我可以向您推薦其他一些指南,其中包括一些前Whiteboard Fridays,它們會為您提供一些很棒的鏈接建設提示。希望能盡快與您交談。

由Speechpad.com錄製視頻

關於rjonesx。 –

我是Moz的主要搜索科學家。我有3個驚人的女兒克萊倫,艾文和埃利斯,一個無與倫比的妻子摩根,是一個基督教,民主黨的書呆子,他經常不知道什麼時候閉嘴.-)

像這樣的熱門職位
跟踪鏈接在鏈接資源管理器中使用列表進行查找

Moz的鏈接數據曾經吸…但現在不再!新的鏈接瀏覽器在這裡 – 白板星期五

更快,更清新,更好:宣布鏈接資源管理器,Moz的新鏈接建設

當跳出率,瀏覽率(PPV)和網站停留時間是有用的度量標準……當它們不在時 – 白板星期五

這些度量標準無用時的實例
以下是這些指標,即跳出率,每次訪問的頁數和網站上的時間。

1.當它們被用於代替“成功”的轉換操作時
所以當你使用它們而不是轉換操作時,它們會吸引人。所以轉換是有人在我的網站上採取了我想要的操作。他們填寫了一份表格。他們購買了一款產品。他們把他們的信用卡。不管它是什麼,他們都到了我想讓他們去的一個頁面。

跳出率基本上是登陸某個網頁然後離開您的網站的人的平均百分比,而不是在訪問該網頁後繼續訪問該網站上的任何其他網頁。

每次訪問的頁面基本上就是它聽起來像是每個訪問頁面的平均頁面數。所以通過這些頁面之一進入的人,他們在我的網站上訪問了多少頁。

那麼現場時間本質上是一個非常粗糙和粗糙的指標。如果我離開計算機使用洗手間或基本上切換到另一個選項卡或關閉瀏覽器,則不一定是現場時間結束。所以這個指標有很多不完善之處。現在,隨著時間的推移平均,它仍然可能是有方向性的。

但是,當您使用這些而不是seo轉化操作時,我們都應該最終優化這些操作,但您肯定會對這些指標感到厭倦。

2.當他們與不相關的“競爭對手”和其他網站進行比較時
當您將它們與不相關的競爭對手進行比較時,例如,當您將以產品為中心,以採購為中心的網站與以媒體為重點的網站進行比較時,您將會得到很大的差異。首先,如果您的每次訪問的頁面看起來像是每次訪問的媒體網站的頁面,並且以產品為中心,那就太瘋狂了。媒體網站可怕,或者在保持人們注意力和精力方面做得非常出色。

在這種情況下,網站上的時間也有點誤導,因為如果您再次查看媒體資源或以新聞為重點,以內容為中心的網站與專注於電子商務的網站,重新獲得完全不同的東西。亞馬遜可能希望您在現場的時間相當短暫。戴爾希望您在現場的時間相當短暫。通過購買過程,找到你想要的電腦,購買它,離開這裡。如果你花10分鐘做這個或20分鐘來做到這一點,而不是5,我們失敗了。我們沒有提供足夠的經驗讓您快速通過購買渠道。這當然可以。所以即使是其中一個指標,也可能存在交戰的優先級。