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EAT 到底是什麼？為什麼它對 Google 很重要？
EAT 是營銷人員需要了解和關注的重要指南。確切了解 EAT 是什麼，以及它為何重要。
EAT 意味著專業知識、權威性和可信賴性。
EAT 是谷歌算法的一部分，並融入了谷歌的搜索質量評估指南。
甚至谷歌也表示 EAT“非常重要”。
EAT 不應與“吃”和我們放入口中的食物混淆。雖然我不得不承認，我突然很想吃捲餅。
如果您是 SEO 專業人士，那麼在過去幾年中您可能聽說過很多關於 EAT 的信息。
但是，EAT到底是什麼？它是重大更新、小調整，還是介於兩者之間？您是否需要更改有關您的SEO 策略的所有內容？或者你能安全地忽略它，就像上週末冰箱裡還放著吃了一半的炸玉米餅一樣嗎？
在本指南中，我將準確解釋 EAT 是什麼，深入探討 Google 的搜索質量評估指南，它為何重要，以及如何通過提供 EAT 風格的內容來幫助您的網站更好地排名。
該指南與其他 SEO 營銷人員合作，包括 Dave Davies、Lily Ray、Kevin Rowe 和 Roger Montti。
以下是您可以在本系列中看到的內容的細分：
- 第 2 章：Google 的搜索質量評估指南：SEO 初學者指南
- 第 3 章：如何使用結構化數據支持 EAT
- 第 4 章：EAT 和鏈接建設：評估前景指南
- 第 5 章：關於 EAT 的驚人事實
- 第 6 章：Google 的 EAT：打破 10 個最大的誤解
EAT到底是什麼？
EAT 是 Google 用來確定內容對讀者是否有價值以及它是否應該排名靠前的眾多準則之一。
第一次提到 EAT 是在 2014 年，當時谷歌將這個概念添加到他們的搜索質量指南中。
指示 Google 搜索質量評估人員注意：
- 內容創建者的專業知識。
- 內容創作者、內容本身和網站的權威性。
- 內容創建者、內容本身和網站的可信度。
簡而言之，EAT 是一種表明頁面質量高、對用戶有幫助的特徵。
以下是來自 Google 的示例，突出顯示了 EAT 的含義：
EAT是排名因素嗎？
不，從技術上講，EAT 不是排名因素，但它會影響您內容的排名。
我知道，這（幾乎）和漢堡王的 Whopperito 一樣令人困惑。
EAT 是谷歌用來確定哪些內容是高質量的，應該排名更高的指南，也是其算法幾個不同方面的一部分。因此，雖然它不是直接的排名因素，但它會間接影響您的整體搜索排名。
雖然它確實很重要，但它可能並不像某些 SEO 專業人士認為的那樣重要。
來自 Google 的 Gary Illyes 表示，所有關於 EAT 的討論都被誇大了，並且很少在內部提及。
那麼為什麼 EAT 對 SEO 很重要？
你聽說過“內容為王”這句話嗎？或者“只是創造高質量的內容？”
不要回答那個。因為，當然，你有。SEO 專業人士一直在重複尋找更多內容。
雖然用意良好，但這些短語讓我翻白眼，因為它們實際上並沒有告訴我們什麼是高質量內容。
更多圖片？更長的表格內容？大量的 Alt 標籤？更好的元數據？世界可能永遠不會知道。
現在，谷歌讓我們對他們認為的高質量內容有了一些了解，這對內容營銷和 SEO 專業人士有巨大的影響。
EAT 指南告訴評估數百個網站的真實人類評論員，谷歌認為什麼樣的內容是高質量的。
根據他們的指南，優秀的內容應該：
- 幫助用戶。
- 由專家創建。
- 發佈在權威網站上。
- 值得信賴。
- 定期更新。
如果可能，內容應由高水平的專業知識創建，但在適當的時候，來自具有現實生活經驗的人的“日常專業知識”也是可以接受的。
傳播仇恨的頁面會造成傷害、誤導或欺騙用戶，可能會從搜索評估人員那裡獲得較低的 EAT 評級。
這是您的 EAT 清單，其中包含 7 種改善網站 EAT 的方法
現在你知道 EAT 與你媽媽的千層面無關，而是與穀歌的算法有關。您知道它為什麼重要 – 以及為什麼SEO 專業人士都在 atwitter 上談論它。
但這對您的網站意味著什麼？這意味著您需要升級您的內容遊戲。
這裡有一個七步核對清單，可幫助您的網站更權威、更值得信賴。
1.告訴訪客你是誰
EAT 指南的所有三個方面都表明 Google 想知道誰創建了內容以及該人/網站是否是該知識的合法來源。
如果您還沒有“關於我們”頁面或“團隊”頁面來概述您的團隊是誰——以及您的內容創建者是誰——現在是時候了。
作者頁面是建立團隊專業知識、權威和可信度的簡單方法。
2. 與專家合作創作內容
歌不只是想要好的內容；它需要來自知道自己在說什麼的人的內容。
與其聘請代筆人根據高點擊率的關鍵詞製作半生不熟的內容，不如與該領域的專家合作來創作谷歌信任的內容。
這可能意味著採訪科學家、聘請專家擔任客座文章或與另一家公司合作發表一流的研究。
3.明確你的內容的目的
你的內容有什麼意義？
您是要告知、解釋、說服還是描述？
使用使您的內容的目的非常明確的標題和標題，並使用直截了當的語言。
例如，我在這些帖子中使用的標題是問題，所以您知道您將獲得有關 EAT 的所有問題的解答。
不要製作冗長、曲折的內容。開門見山，盡可能清楚（和徹底）地涵蓋主題。
4.定期更新內容
我們每天都在創造數量驚人的數據。
到 2025 年，我們平均每天將創建4630 億 GB 的數據。這意味著內容很快就會過時。
工具更新，網站下線，人們承擔新角色，谷歌更新算法……再次。
根據我的經驗，在線內容的平均壽命約為兩年，具體取決於主題和行業。
通過在您的 SEO 策略中包含內容更新，使您的內容保持準確和最新。
每隔幾年更新一次統計數據、最佳實踐並檢查死鏈接，尤其是對於排名靠前的內容。
5.鏈接到高質量的資源
如果你想被視為專家，那麼你需要依靠真實的數據。
鏈接到官方資源、研究和研究論文以支持您的觀點並表明您確實知道自己在說什麼。
使用NCBI和 JSTOR 等受信任的來源來查找支持聲明的研究。
您還可以鏈接到行業專業人士所做的推文、論文或報告。例如，在這篇關於 EAT 的文章中，我引用了來自 Google 的 Gary IIlyes 的評論，他可以（可能）被認為是 Google 的專家。
6.考慮多種觀點
為了值得信賴，內容應該從多個角度看待問題，並檢查每個角度對整個對話的貢獻。
例如，如果您的內容是關於最好吃的冰淇淋類型，那麼很可能有一種冰淇淋並不適合所有人。
有人可能喜歡用當地養殖的雞蛋製成的冰淇淋，例如“非炸雞冰淇淋桶”。而且，另一個人可能很難在冰淇淋和雞尾酒之間做出選擇，因此他們會選擇 OddFellows Ice Cream 的 The Boozy Capsule 系列。或者燒烤味的冰淇淋。
可能性是無止境。但是，目標是解釋關於某個主題的不同觀點，以建立與聽眾的信任，並讓他們看起來像您是專家。
7.注意您的在線聲譽
您的在線聲譽會影響您網站和內容的可信度。
通過密切關注負面新聞並及時回應負面評論來保護您的品牌聲譽。
為您的品牌名稱聲明所有社交資料（這樣其他人就不會試圖挖出它們！），並鼓勵客戶對您的品牌留下正面評價。
如果它對您的業務沒有意義，您不需要瘋狂地嘗試建立一個巨大的品牌，但要確保您的好名聲不會被玷污。
甜甜圈 輕食
每次谷歌做出改變，都有一些 SEO 營銷人員認為這是世界末日的標誌，就像 2012 年的 Twinkie 短缺一樣。
好消息是，谷歌已經明確表示 EAT 並不是一個會降低搜索排名的巨大變化。
相反，它是一項內部指南，可幫助 Google 確定一段內容是否高質量。
但這並不意味著它沒有用。SEO 專業人士可以使用 EAT 指南更好地告知他們的內容創建過程，並製作出谷歌更有可能獲得良好排名的精彩內容。