人類還是機器人 為您的 SEO 內容選擇最佳讀者

Home >> Blog >> 人類還是機器人 為您的 SEO 內容選擇最佳讀者

人類還是機器人 為您的 SEO 內容選擇最佳讀者

Google每天處理超過85 億次搜尋。這意味著每秒超過 100,000 次搜尋，其中數千次可能會導致用戶進行購買。

難怪 60% 的行銷人員將SEO 列為他們的第一大入站行銷優先事項。

但是產生自然流量伴隨著挑戰。Google在其索引中擁有數千億個網頁，爭奪搜尋結果頁面的頭把交椅。更不用說，當您為搜尋引擎寫作時，從技術上講，您有兩種受眾：機器人和人類。

讓我們看看這些受眾如何比較，看看你應該為誰寫作。

為 SEO 撰寫內容：為誰寫作

機器人和人類是搜尋引擎優化的"先有雞和先有蛋"。您需要人工進行銷售，但如果沒有機器人的幫助，您將無法獲得銷售機會給人工處理。

問題是，哪一個在您的優先級列表中排在第一位？為了回答這個問題，讓我們定義每個受眾。

為人類寫作

人類讀者是最終可以購買並成為客戶的人。在做出購買決定時，人們需要產品詳細訊息和定價，但這種類型的訊息通常是不夠的。

如果您想創建與人類觀眾產生共鳴的內容，您的內容需要同理心、講故事和情感推理。研究表明，講故事尤其會在大腦中釋放催產素，這是一種與幸福和信任等積極情緒相關的激素。

講故事還可以幫助您以一種易於人類讀者理解和理解的方式來組織您的寫作。最終，當你為人們寫作時，你希望有一個與人類聯繫的清晰訊息。

為機器人寫作

在這種情況下，我們所指的機器人是搜尋引擎爬蟲或蜘蛛。與人類不同，網路爬蟲無法從您那裡購買產品，無論您的行銷方式多麼出色。

但是機器人會影響您在 Google 搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的位置，這會影響人類讀者是否會看到您的內容。

搜尋引擎蜘蛛響應圍繞索引技術 SEO的優化。換句話說，您希望使用您的關鍵字和標題結構，讓機器人更容易找出您的內容的上下文。

如何選擇你的觀眾

國外FirstPageSage進行的一項分析發現，Google SERP 上排名靠前的文章的平均點擊率為 39.6%。當你到達第 5 位時，平均點擊率下降到 5.1%。/p>

如果您的目標是自然流量，則需要搜尋機器人的幫助才能讓更多人關注您的內容。但是你永遠不想犧牲你的觀眾。畢竟，他們是唯一可以成為您的客戶的人。

因此，對於我們選擇哪個受眾的問題，答案是：兩者。

這聽起來有點逃避，但好消息是它們並不相互排斥。

Google不斷更新其搜尋算法，以更好地處理自然語言並衡量影響用戶體驗的性能指標。這些更新使創建適用於兩種受眾的 SEO 內容行銷策略變得更加容易。

如何為人類和機器人編寫 SEO 內容

編寫適用於爬蟲和人們的 SEO 優化內容是關於平衡的。您需要了解哪些元素對每個目標受眾的影響最大，並在不破壞其他群體體驗的情況下將它們包括在內。

以下是一些改進您的 SEO 內容策略並推動更多自然流量的步驟。

單詞選擇

單詞選擇對您的人類讀者來說最重要，但有些方面適用於搜尋引擎機器人。

對於漫遊器，您希望保持簡潔，並使您的內容更易於 Google 閱讀和建立上下文。為此，請刪除浮誇的術語，選擇強詞而不是形容詞，並避免冗長的多音節詞。

以下是一些示例，說明如何為 Google 機器人定制單詞選擇。

• “打開APP”而不是“簡單地打開APP”
• “我們很興奮”而不是“我們非常的興奮”
• “必需”而不是“強制性”

為人類選擇單詞需要更多的細微差別。首先，避免使用侮辱讀者智力的語言，例如“清楚地”這個詞。

其次，選擇具體條款而不是一般條款。例如，“50% 的受訪者”比“許多受訪者”更清楚。

最後，使用包容性語言。“人類”和“他們”等詞比“人們”和“她”包含更多的人。

閱讀水平

人們搜尋Google是為了尋找答案，而不是閱讀大學水平的解釋。降低內容的閱讀水平可以為人類帶來更愉快的用戶體驗。

閱讀水平不會直接影響 SEO 排名。但是，它會影響頁面體驗指標，例如停留時間和跳出率，從而影響 SEO。

Flesch Reading Ease 分數是一種可用於分析文案可讀性的工具。例如，您可以受益於使用 Flesch 分數來測試您的寫作的海明威編輯器等在線工具。

Flesch 分數使用平均句子長度 (ASL) 和每個單詞的平均音節 (ASW) 來獲得您的分數，範圍從 0 到 100。分數越高，您的內容越容易理解。您的分數也可以與 Flesch-Kincaid 閱讀水平相關聯，它將您的寫作難度與學校成績進行比較。

以下是分數按年級劃分的方式：

• 任何高於 70 的分數對於 7 年級或更低年級的學生來說都很容易理解
• 60 到 70 之間的分數是 8 到 9 年級的閱讀水平
• 分數在 50 到 60 之間是 10 到 12 年級的閱讀水平
• 分數低於 50 為大學和專業閱讀水平

Flesch-Kincaid 閱讀水平意味著處於該閱讀水平的人可以輕鬆理解您的內容。即使你是為大學水平的讀者寫作，也要努力爭取 60 分或更高的分數。請記住，您的讀者來Google是為了找到明確的答案，而不是閱讀論文。

提高可讀性的最佳執行方式包括添加轉換、編寫較短的句子和使用主動動詞。

內容結構

您的內容結構會影響人類和機器人。標題和副標題應該使您的帖子更易於閱讀。如果您在頂部包含目錄，則讀者應該能夠理解您的帖子的內容並找到他們需要的訊息。

此外，您的章節標題是吸引讀者注意力的機會。所以描述性是不夠的；你必須要有一個"鉤子"。例如，“改善時間管理的 10 種方法”比“時間管理技巧”更人性化和具體。

至於搜尋機器人，結構有助於它找出你文章的上下文。要針對機器人進行優化，請在標題中包含主要關鍵字和支持關鍵字。完成關鍵字研究後，您甚至可以使用GPT-3 AI 工具幫助生成大綱。

請記住，人工智能工具非常適合在構思方面為您指明正確的方向，但您應該確保完成的文案對人類讀者仍然有意義。

視覺效果

使用圖像和其他媒體來分解大塊文案有助於改善用戶體驗。與結構類似，視覺元素對你的兩個觀眾都很重要。

當涉及到您的人類觀眾時，您希望選擇能夠幫助讀者理解他們補充的文案的視覺效果。因此，請確保您在相關文案附近包含圖像，並避免使用通用的庫存照片。

相反的，請嘗試：

• 動圖
• 嵌入式短片
• 訊息圖表、統計數據和圖表
• 帶有註釋的螢幕截圖
• 專家報價圖片

為了優化搜尋機器人的圖像，Google建議使用高質量的圖像並壓縮文件，這樣它們就不會降低您的頁面速度。此外，您應該添加描述性元數據（例如標題、說明和文件名），其中包括相關的關鍵字短語。

最後，注意您的替代文案"alt"（或替代文字）。替代文案描述了用於搜尋引擎機器人和螢幕閱讀器的圖像，供看不見的人使用。編寫描述性替代文案是可訪問內容寫作的重要組成部分。

當機器人掃描此文案時，您最終希望創建一個描述，以幫助您的人類讀者了解圖像中的內容。換句話說，避免關鍵字填充，而是選擇對圖像中發生的事情的描述。

例如：

• 關鍵字填充替代文字：“運動鞋 運動鞋 時尚鞋 鞋類 女鞋 配飾 運動鞋”
• 描述性替代文字：“一雙白色女式運動鞋”

語法、拼寫和大寫

正確的語法和拼寫有助於您與讀者建立信任。

根據Google Search Central的說法，語法並不是搜尋引擎排名的直接因素。但是，如果搜尋機器人由於錯誤而無法抓取您的網站，則會損害您的搜尋性能。另一方面，正確的拼寫可以提高您頁面的權威分數。

當涉及到品牌名稱時，拼寫尤為重要。正如《如何贏得朋友和影響他人》一書的作者戴爾·卡內基 (Dale Carnegie)所說，“一個人的名字對那個人來說是任何語言中最甜美、最重要的聲音。”

這似乎是一個次要因素，但你所寫的品牌關心你是否正確拼寫他們的名字。

一些文字處理器的拼寫檢查中可能沒有品牌名稱，但您可以使用國外Grammarly 的樣式指南功能自動更正您經常在作家和編輯團隊中撰寫的品牌。

內容長度

儘管 Google 已經確認字數不是 SEO 排名因素，但這並不意味著您應該忽略它。

Google確實優先考慮對搜尋詞的綜合回答，因此長篇內容可能會表現得更好。換句話說，內容長度可以表明與競爭對手相比，您的寫作在多大程度上滿足了用戶的搜尋意圖。

Clearscope等 SEO 優化工具會根據排名靠前的頁面的長度提供字數統計建議。也就是說，不要犧牲高質量的內容來創建更長的文章。添加無意義的內容來滿足字數目標可能會損害讀者體驗。

頁面標題

您應該為機器人和人員編寫頁面標題。為機器人寫作意味著在您的 SEO 標題標籤和元描述中包含目標關鍵字。這樣做可以為搜尋引擎提供更多上下文，並提高您為正確關鍵字排名的機會。

人們的頁面標題應該包含關鍵字，但它們也需要激起讀者的興趣，這樣您就可以提高點擊率。您可以通過包含情感詞、增加緊迫性並使它們個性化來使您的標題具有點擊價值。

這裡有些例子。

• 情緒化：“5種行之有效的輕鬆入睡方法”
• 緊急：“如何立即停止拖延”
• 個人：“找到理想工作的履歷表套版”

標題是影響頁面獲得多少流量的主要因素之一，因此它們是 A/B 測試的絕佳場所。

為搜尋引擎寫作：優化機器人還是人？

在編寫對 SEO 友好的內容時，這不是人類與機器人的問題，而是如何針對兩者進行優化。如果您想創建在 SERP 上排名並與潛在客戶產生共鳴的內容，本文中的可操作步驟是一個很好的起點。