8種常見的網站錯誤

通過內容審核揭示了8種常見的網站錯誤
內容|高級SEO |基本的SEO
作者的觀點完全是他或她自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件),並不總是反映Moz的觀點。
為代理機構工作的優勢之一是我們需要評估的網站數量。註冊正在進行的搜索引擎優化和/或內容服務的大多數客戶將收到內容審核。與技術搜索引擎優化審計類似,內容審計的結果應該推動下一階段內容工作的策略和優先級。如果沒有審核,您就無法創建有效的策略,因為您首先需要知道您所擁有的內容類型,您缺少的內容以及您過多的內容。

雖然關於如何進行內容審核的帖子很多(我鼓勵您查看這些帖子:如何做內容審核和從內容審核中學到的5個經驗),但我會專注於我的內容最近的調查結果來自最近進行的15項內容審核。我的目標是為您提供更多關於如何與客戶討論其內容的框架,或者如果您是客戶,則可以改進網站內容以使用戶在網站上停留更長時間並最終進行轉換。

錯誤#1:沒有明確的號召性用語
我還沒有完成內容審核,因為創建更清晰的號召性用語不是重點。對於任何訪問者(或內容審計員)來說,頁面的目標應該是顯而易見的。你想讓一位登陸此頁面的訪問者接下來做什麼?我們的許多客戶不是八拓科技有限公司電子商務,因此可能不那麼明顯。但是,假設您希望有人留在您的網站上,下一步是什麼?

即使答案是“我希望他們訪問我的商店”,也可以讓他們輕鬆。添加一個突出的“訪問我們的商店”按鈕。如果它是一個簡單的博客頁面,那麼應該根據他們剛才閱讀的內容閱讀下一篇博客文章?或者你有相關的電子書,你想他們下載?你把它們帶到你的帖子的末尾 – 不要失去訪客,因為他們不確定下一步該做什麼!

錯誤#2:客戶旅程的所有階段都缺乏內容
我們在進行內容審核時經常做的一件事是跟踪每個頁面的銷售渠道(意識,考慮,購買或保留)。我們有時發現,客戶傾向於擁有不成比例的旨在推動購買的內容,但對意識,考慮和保留不夠。情況並非總是如此,特別是如果他們有博客或資源中心;然而,考慮和保留階段往往被忽視。儘管每個產品的買方周期都會有所不同,但無論舞台多麼簡短,每個階段的內容都很重要。

保留也很重要!這種方式更具成本效益,更容易銷售和交叉銷售現有客戶,而不是引入新的。您的客戶對價格也不太敏感,因為他們知道您的品牌是值得的。您肯定希望為這些受眾提供內容,以使他們與品牌保持互動並找到您產品的新用途。此外,您已經獲得了他們的聯繫信息,因此向他們提供內容比潛在客戶容易得多。

以下是每個階段的一些內容示例:

意識:博客帖子(解釋器,how-tos等),電子書,教育網絡研討會,信息圖表

考慮:產品比較,案例研究,視頻

購買:產品頁面,試用優惠,演示,優惠券

保留:博客帖子(產品應用程序,成功案例等),新聞簡報,社交媒體內容

錯誤#3:不充分利用推薦書
有很多頁面專門用於Interwebs上的證明。這是痛苦的。誰信任推薦頁面,而不是Yelp,Google My Business或Tripadvisor等第三方網站上的評論?沒有人。這就是說,有一個地方進行推薦。它只是不在評價頁面上。

使用推薦書的最佳方法是將其與相應的副本配對。如果有關客戶收到產品的簡便程度的證明,請在發貨頁面上使用。如果它是關於產品如何解決他們所遇到的問題的證明,請在該產品頁面上使用它。這將增強您的副本並幫助減輕潛在客戶購買決定時的任何擔憂。

推薦書還可以幫助您提高搜索中的本地相關性。如果您的店面針對的是特定城市,請在收集客戶評價時詢問客戶的城市和州。然後,在相應的位置頁面上包含相關的推薦以及他們的城市和州。即使您的商店位於科羅拉多州雷克伍德,收集居住在丹佛的客戶的推薦信息,並將其包含在您的位置頁面上,也會幫助搜索引擎和用戶認識到丹佛人在那裡購物。