2018年的9次預測

#1:Google引用的有機點擊總數將在今年年底降低〜5%
在2017年,我們看到了有關趨勢的開始 – Google桌面搜索和移動搜索產生的點擊次數較少。我不認為這是一個曇花一現。根據我的估計,谷歌圍繞特色片段,知識面板以及整體SERP中更好的即時答案的行動,加上更激進的廣告和放慢搜索增長(至少在美國),將導致搜索引擎優化機會略少於2018年比我們在2017年的水平。

我不認為這種趨勢會加速很長時間(也就是說,這絕對不是搜索引擎優化的結束,只是點擊機會稍微減少的競爭更激烈)。

#2:Twitter和LinkedIn都將積極採取措施來減少其他網站的流量
Facebook,Instagram和Snapchat都成功地在算法上或結構上限制點擊他們的平台並因此而增長。我認為,在2018年,Twitter和LinkedIn將採取自己的步驟來限制內容,包括執行鏈接,限制外部鏈接在其平台中的可見性,以及更好地獎勵讓人們訪問其網站的內容。

#3:一個或多個主要的搜索引擎優化軟件提供商將因谷歌和競爭激烈的壓力而關閉
Google Search Console正在緩慢但肯定地變得越來越好。谷歌越來越積極地使排名追踪變得更加困難(一些排名跟踪我很友好的人告訴我2017年第四季度特別強勁),SEO軟件領域的方式,比以往任何時候都更加密集的競爭對手之前。我估計至少有10家SEO公司年收入超過1000萬美元(Deepcrawl,SEMRush,Majestic,Ahrefs,Conductor,Brightedge,SISTRIX,GinzaMetrics,SEOClarity和Moz),我可能低估了至少4或5其他人(在當地的搜索引擎優化,Yext顯然是巨大的,其中3-4個競爭對手也高於10毫米)。

我預測這些因素的結合將意味著2018年在SEO軟件領域會看到一個或多個人員傷亡(可能通過低於收益的收購而不是直接破產)。

#4:Alexa將開始從谷歌手中奪取市場份額,特別是通過帶有Echo Show等屏幕的設備
語音搜索設備很有用,但由於缺少屏幕而受到一些限制。 Echo Show是第一次解決這個問題,我認為在2018年我們將看到更多更好的設備以及更好的功能。即使只是“Alexa,從1965年給我看Rodney Dangerfield的照片”。 (參見蘭德,我告訴過你,他曾經很帥!)將帶走今天發生在谷歌和谷歌圖片上的許多更簡單的搜索(後者是美國搜索領域的一個沉默的巨人)。

#5:其中一個非Google科技巨頭將成為更嚴重的YouTube競爭對手
亞馬遜與穀歌的爭執以及由此導致的YouTube在某些設備上的損失在主要科技公司的討論中不會被忽視。我認為在2018年,這將成為投資託管視頻平台競爭對手的全面決定。對於一些大牌球員來說,有太多的金錢,時間,注意力和機會,至少不能在水中浸泡腳趾。

旁注:如果我是投資者,我會把會議和資金投入可能成為這個的創業公司。我認為收購是Facebook,亞馬遜或微軟降低風險的關鍵途徑。

#6:Facebook Audience Network(允許發布商在他們自己的網站上運行FB廣告)將獲得所需的投資,並成為一個認真的網站adtech player
網絡上的Facebook廣告應該比谷歌在這個領域做的更大或更大,主要是因為網絡功能更像Facebook,而不是像搜索結果頁面那樣,而FB則獲得了使這些廣告具有高質量和相關性的數據。不幸的是,他們在過去的幾年裡在觀眾網絡上的投資不足,但我認為隨著Facebook在發達國家的使用趨於平穩,公司正在尋求增加其廣告覆蓋面和效果的方法,現在是時候了。

#7:移動應用程序將作為各種規模的品牌,組織和初創公司投入移動網絡的默認設置而逐漸淡化; PWA和移動優先網站將在很大程度上取代它們
我叫它。對於希望在網絡上表現良好的公司和組織來說,移動應用程序是錯誤的決定。不僅如此,大多數人現在都意識到並同意它。 PWA(和簡單的移動網站)可以解決這個問題。這並不是說應用商店不會繼續產生下載或賺錢 – 他們會。但是這些安裝和資金將流向圖表最頂端的極少數應用程序和應用程序開發人員,而應用程序的長尾(從未真正起飛)將逐漸消失。

旁注:遊戲可能是一個錯誤