付費搜索營銷

陷入內容營銷的困境?依靠您現有的時事通訊,社交關注者或電子郵件推廣活動,將無法實現您的推出。通過付費社交提升您的信號,將您的品牌介紹給新的受眾,並改善您的發布流量和結果。在今天的白板週五,我們歡迎我們的好朋友凱恩·賈米森(Kane Jamison)回顧四個直截了當,可行的戰術,你可以盡快開始使用。

八拓科技有限公司  內容營銷推出付費社交

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視頻轉錄
你好,莫茲粉絲。我叫凱恩。我是西雅圖內容營銷機構的創始人,名為Content Harmony,我們做了很多內容營銷項目,我們使用付費社交來啟動它們並獲得更好的流量和結果。

所以我去年在MozCon談到了這一點,我今天要做的就是與你分享一些策略並幫助你開始以一些付費的牽引力發布你的內容而不僅僅依靠你的電子郵件外展或者可能您自己現有的電子郵件簡報和社交粉絲。

特別是對於許多剛剛開始內容營銷的公司而言,受眾開發組件非常重要。許多人在訂閱他們的時事通訊時沒有佔據其行業的重要市場份額。因此,使用付費社交來吸引新朋友,將他們轉移到您最重要的內容項目,甚至只是將它們轉移到您的每周博客內容中都是非常棒的。
社交預告片內容
所以我想要開始的第一件事就是擴展一點點,而不僅僅是平均圖片廣告。很多社交網絡,特別是Facebook,現在正大量推廣視頻。您可以使用它來獲得比典型圖片廣告更便宜的參與度。如果您最近登錄了Facebook Feed,您可能已經註意到除了出生通知之外,還有很多視頻填滿了Feed。因此,作為廣告客戶,如果您希望與之完美融合,則使用視頻作為預告片或您正在製作的內容的採樣器是一種看起來很自然並且看起來像您屬於用戶Feed的好方法。

你可以做的不同的事情包括:

簡短的動畫視頻,解釋項目是什麼以及為什麼要這樣做。
也許與你的一些管理人員或員工或營銷團隊討論主管視頻,只是在屏幕上談論你創建的項目的背景,以及鼓勵人們真正讓人們訪問網站的興趣。
如果你想在你的空間裡建立思想領導力,那麼對團隊的認可來說真的很棒。這是介紹可能在行業會議和活動中發言的團隊成員的好方法。這是讓人們認出他們的名字的好方法,或者只是幫助他們感覺更接近你的公司,因為他們認識到他們的聲音和麵孔。

因此,當然,每個人的即時反應是,“我沒有視頻預算。”沒關係。您不需要成為視頻專家來製作體面的社交廣告。那裡有很多很棒的工具。

Wistia的Soapbox是一款非常棒的產品,最近發布,它可以讓您根據瀏覽器類型的視頻進行網絡攝像。還有像…這樣的工具
Bigvu.tv
Shakr
我認為Promo是一家名為Slidely的公司的工具。
所有這些工具都是製作短片,20秒,60秒類型視頻的絕佳方式。他們讓你創建字幕。因此,如果您正在瀏覽社交Feed並看到自動播放視頻,則很有可能關閉該音頻,因此您可以製作字幕,讓人們知道視頻的內容,如果它不是立即顯而易見的視頻本身。因此,這是獲得比您從典型圖片廣告中獲得的更便宜的分發的好方法,並且它真的會向用戶伸出,因為大多數其他公司都沒有花時間去做。

長期的恐懼

測量
有一個長期的恐懼 – 參與Moz the Monster活動是否會改變Google SERP與八拓科技有限公司相關的關鍵詞?谷歌已成為一個令人難以置信的動態引擎,任何給定短語的含義都可以根據搜索者如何與該詞組進行交互來重寫。我決定在美國和英國跟踪“moz”。

在官方活動發布的第一天,對“moz”的搜索已經在美國和英國展示了新聞(“熱門新聞”),其中包含美國的純文本版本:

……以及英國更豐富的Top Stories旋轉木馬:

宣布該活動發布的衛報文章也有機排名,接近第一頁的底部。因此,即使在第一天,我們也看到了一些品牌侵蝕,並且知道我們必須每天跟踪情況。

僅僅兩天后(11月12日),Moz the Monster在英國(頁面底部)為“moz”捕獲了四頁有機結果:

雖然現在仍然沒有時間恐慌,但John Lewis的競選活動顯然對Google SERP產生了影響。

第四步:驚喜
11月13日,看起來SERP可能會恢復正常。 Moz Blog在美國和英國的結果中重新獲得了Top Stories區塊:

不過,我們還不清楚。幾天之後,剽竊醜聞爆發了,並且在11月18日之前英國的“moz”新聞佔據主導地位:

在“衛報”發表專欄文章之後,這個故事也轉移到有機SERP中。幸運的是約翰劉易斯,後續故事並沒有持續很長時間。然而,這是一個重要的提醒,你不能僅僅因為看起來正朝著正確的方向滾動而把目光從球上移開。

第五步:結果
看到SERP的變化是一回事,但所有這些都會影響搜索趨勢和實際流量?以下是圍繞Moz the Monster發布的4週週期谷歌趨勢的數據(任何一方為2週):

上圖是美國趨勢數據,下圖是英國。英國圖表中間的大幅飆升是11月10日,在那裡你可以看到對搜索“moz”的興趣大幅增加。然而,這種飆升相當快地下降,美國的利益相對不受影響。

我們來看一下Google Search Console展示和點擊數據的相同時間段。首先,美國數據(僅與關鍵字“moz”隔離):

美國市場的展示次數或點擊次數幾乎沒有變化。現在,英國的數據:

在這裡,展示次數的推出非常明顯,並且與Google趨勢數據密切相關。但是,與美國市場一樣,對Moz.com的點擊不受影響。後見之明是20/20,我們正在努力做出即時決策,但Google SERP的短期轉變對我們網站的點擊影響很小。人們正在尋找Moz the Monster和尋找Moz搜索營銷工具的人,並不是令人震驚的兩個非常不同的群體。

最終,這項活動的影響是短暫的,但有趣的是,SERP可以根據不斷變化的世界改寫自己的速度,特別是注入廣告費。在某一時刻(英國的結果),Moz the Monster已經取代Moz.com超過一半(5/8)頁面 – 一個有機點和熱門故事 – 令人印象深刻且有些驚人的壯舉。

截至12月2日,Moz the Monster完全從美國和英國的SERP中消失了“moz”這個詞。新的短期信號可以重寫搜索結果,但當這些信號消失時,結果通常會恢復正常。所以,記住不要恐慌並追踪真實的底線結果。

你的危機計劃
那麼,我們如何將其推廣到其他品牌危機呢?當其他人的競選活動進入你的品牌的艱苦戰鬥領域時會發生什麼?讓我們重申我們的5個步驟:

(1)記住不要驚慌
“危機”這個詞幾乎要求恐慌,但請記住,你可以讓任何問題變得更糟。我意識到這不是很令人欣慰,但除非你的辦公室真的著火了,否則有時間停下來評估情況。獲得多個視角並確保您沒有反應過度。

(2)謹慎主動
除非有一個非常好的理由不(例如法律原因),否則幾乎總是最好主動並按照自己的條件回應這種情況。至少承認這種情況,最好是帶著一絲幽默感。這些品牌入侵本質上是高調的,如果你假裝它沒有發生,你只會看起來毫無頭緒。

(3)跟踪影響
盡快開始收集數據。這些情況很快發生,搜索排名可能在2017年一夜之間發生變化。即使您必須手動跟踪事件,也要盡快了解事件的真正影響。不要等待完美的指標或跟踪工具。

(4)不要自滿
搜索結果是不穩定的,社交媒體是變化無常的 – 不要認為平靜或短期的變化意味著你可以停下來休息。保持跟踪,至少幾天,最好是幾個

標題標籤

長度
這是最具爭議性的問題之一,引起八拓科技有限公司SEO最焦慮的是我們正在進行審計或查看標題標籤。不可避免的是,當你進行SEO審核時,你會發現兩件事。你會發現太短的標題標籤,“Pantsuit”,或標題標籤的方式,方式,方式太長,因為他們只想填充每個關鍵字,“Tahiti ASL紅色緊身連衣褲,線條顏色,中腰帶,鉤子-eye Zipper,Macring’s的Herringbone Knit。“

現在,這兩個,它們是很棒的標題標籤,但這有兩個問題。這太寬泛了。 “Pantsuit”可能是任何東西。這個標題標籤太稀釋了。真的很難知道那是什麼。你正試圖掃描它。你正試著讀它。搜索引擎會以同樣的方式看待它。這是關於褲裝嗎?它是關於人字形針織?這有點難。

Etsy研究 – 所以Etsy最近做了一項研究,其中Etsy測量了數十萬個URL並縮短了他們的標題標籤,因為通常情況下,較長的標題標籤是一個問題。更短的標題標籤,而不是。您會更頻繁地看到更長的標題標籤。當他們縮短標題標籤時,他們看到排名有了可觀的增長。
50-60個字符 – 這是最佳實踐通常是最好的方法之一,因為最佳長度通常為50到60個字符。
使用熱門關鍵字 – 當您在縮短此關鍵字時決定使用哪些關鍵字時,您可以在此處使用關鍵字研究並查找訪問者實際使用的關鍵字。
因此,如果我進入我的分析或Google搜索控制台,我可以看到人們實際上正在搜索“褲裝”,“梅西百貨”,也許就是這樣。我可以想出一個符合這些參數的標題標籤,“Tahiti ASL Red Pantsuit”,“pantsuits”類別,“Macy’s”。那將是你贏得的冠軍標籤,你可能會看到排名上升。

4.同義詞和變體
現在,你會注意到這個最後的標題標籤,該類別是複數的褲裝。在某些情況下,這實際上有所幫助。但重要的是要意識到你認為你的搜索者如何搜索可能不是他們實際搜索的方式。

假設您進行關鍵字研究,而您的熱門關鍵詞是“便宜的出租車”。你想優化廉價的出租車。好吧,人們可能會以不同的方式尋找它。他們可能正在尋找“經濟實惠的出租車”或“低成本”或“便宜的Ubers”等類似的東西。

因此,您希望使用這些變體,找出同義詞和變體是什麼,並將它們合併到標題標記中。所以我的標題標籤可能是“快速經濟實惠的出租車,快速出租車,便宜的乘車”。這是針對50到60個字的限制內的三個不同的東西進行了優化,並且它將擊中所有這些變體,並且實際上你可以使用它更高一些。

使用SERP /關鍵字工具 – 您找到這些同義詞和變體的方式,您當然可以查看SERP。在SERP中鍵入您的關鍵字到Google,然後在搜索結果中查看它們突出顯示的內容。這通常會為您提供人們正在尋找的變體,人們也會在頁面底部詢問。您最喜歡的關鍵字工具,例如關鍵字資源管理器或SEMrush或您選擇的任何內容以及您的Google Analytics。 Google Search Console是這些同義詞和變體的重要信息來源。
5.號召行動
現在,您不會經常在關鍵字研究中找到號召性用語,但它們確實可以幫助用戶點擊。這些是動作動詞。

動作詞 – 購買,查找下載,搜索,收聽,觀看,學習和訪問。當你使用它們時,它們會給你一點興奮,因為它們表明用戶可以做一些超出關鍵字的事情。所以他們不一定要在搜索框中輸入。當他們在結果中看到它時,它可以創造出“哦,哇,我可以下載一些東西。”它提供了額外的一些東西,你可以通過這種方式提高點擊率。