主要傳道人

我們通過分析14億個關鍵詞了解到“長尾”
蒂姆是負責Ahrefs營銷和產品戰略的人。但最重要的是,他是公司的主要傳道人。了解更多關於Tim的信息
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我相信你多次聽說過,短的關鍵字每月都會搜索到大量的搜索結果,而長的關鍵詞卻從未受歡迎。
但是我不記得任何實質性的八拓科技有限公司研究沒有用“傾向”或“很少”這樣含糊的詞來限定他們的發現。

所以我把我們的數據科學家放在Slack上,問道:

– 你認為我們可以在我們的ENTIRE關鍵詞數據庫上運行一些查詢(*這是美國的14億關鍵詞),而不僅僅是我們通常做的幾百萬的樣本嗎?

他說,“是的!”

所以今天我很高興分享我們從研究14億個關鍵詞中獲得的一些很酷的見解。

按長度分配關鍵字
一般認為,大部分Google搜索都有3個以上的單詞。

但是,根據它們的長度,所有搜索的實際分佈是什麼?

很酷,對吧?

單詞關鍵字僅佔人們搜索關鍵字(美國)中所有關鍵字的2.8%。

單字關鍵字僅占美國所有Google搜索量的約2.8%。 /來自@ahrefs的一項研究

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按月搜索量分配關鍵字
接下來我們研究的是數據庫中所有關鍵字的受歡迎程度。

以下餅圖按其平均每月搜索量顯示我們數據庫中所有關鍵字的分佈情況:

這是你看到“長尾巴”開始塑造自己的地方。

事實證明,美國所有搜索查詢中有96.54%的搜索每月搜索次數少於50次。

美國所有搜索查詢中有96.54%的搜索每月搜索次數少於50次。 /來自@ahrefs的一項研究

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關鍵字長度與搜索量
在我們研究了關鍵詞的長度和搜索量之後,該研究兩者之間的關係了。

我很想知道有多少單詞關鍵詞有可悲的搜索量,以及有多少關鍵詞有5個以上的詞被瘋狂流行。

為了研究這個問題,我們按照每月搜索量將所有關鍵字分配到8個桶中,並查看每個桶中不同長度的關鍵字的百分比:

看起來很不錯,對吧?

顯然,關鍵字的長度與其搜索量(預期的)之間存在很強的相關性。

但是,與此同時,我們的數據顯示,“文字的長度”不一定是“長尾關鍵詞”的先決條件。

搜索量超過1M的關鍵字中有9.3%有3個以上的單詞。這裡有些例子:

武力喚醒的星球大戰(1,320,000)
馬丁路德金。一天(990,000)
神奇的野獸和在哪裡可以找到它們(721,000)
為什麼會有一個閏日? (646000)
誰發明了機械電視(596,000)
里克和魔芋第3季(567,000)
2016年母親節哪一天? (513000)
搜索量為0至19的關鍵字中有12.7%的關鍵字少於2個字。這裡有些例子:

am254
anii80
animacrack
schould
schpoology
rajajooga
rajaprasong
zipsnipcutter
zirkelmagier
zs2015
(zipsnipcutter是一個有趣的,你應該檢查出來)

很多人將長尾關鍵詞定義為那些有3個詞以上的詞:

那麼,正如您從上面的數字和示例中可以清楚地看到的那樣,更長的關鍵字不一定不那麼受歡迎。

邊注。在我們最近的文章中,我們已經分享了我們對這些誤導性定義的擔憂:“重新思考長尾關鍵詞:如何從’不受歡迎的’搜索查詢中獲得流量噸數’但實際數據總是比單純的意見好,是吧?
事實上,我們也通過總結其中所有關鍵字的搜索量來研究每個長度組的“流行度”。

得到這個:

所以看起來沒有特定的時間長度會大大超過所有其他時間。

“搜索需求曲線”的“長尾”
術語“長尾關鍵詞”來自所謂的“搜索需求曲線”的“長尾”。

在來自14億美元數據庫的原始數據中,該搜索需求曲線如下所示:

在曲線的“頭部”,我們有幾個關鍵字具有極高的搜索量。但他們甚至幾乎佔所有搜索的10%。

邊注。如果你想知道,那兩個100M +關鍵詞是“youtube”和“facebook”。
而在曲線的“尾部”,我們有一堆可怕的搜索量龐大的關鍵字。但他們幾乎佔所有搜索的40%。

要在圖表上看到這條長尾巴,我們需要按照每月搜索量減少的順序在X軸上繪製所有關鍵字。

真正的圖形由於其規模不會很漂亮,所以我們創建了一個稍微修改過的可視化表示:

如何利用長尾巴
因此,大約40%的搜索來自每月搜索次數少於50次的數十億長尾關鍵字。

應該有一種方法來使用它

網站抓取內容問題

精簡內容可能會損害您的網站。如果它被認為是惡意的,那麼它可能會導致懲罰。像零價值頁面與廣告或垃圾門頁面的東西 – 人們設置為將人們匯集到其他頁面的小陷阱 – 都是壞消息。八拓科技有限公司seo

首先,讓我們找到那些頁面。如果Moz Pro Site Crawl少於50個單詞(不包括導航和廣告),則會標記“精簡內容”。

現在是熟悉Google質量指南的好時機。想想你是否有意或無意地做這件事。

你可能不會直接向人們發送垃圾郵件,但你可以做得更好而且你知道。我們的口頭禪是(在我之後重複):“這會為我的訪客增加價值嗎?”嗯,是嗎?

好的,你現在可以停止念誦了。

對於我們大多數人來說,瘦內容不是懲罰性威脅,而是更多的機會。通過查找內容稀薄的網頁,您有機會弄清楚他們是否做得足以為您的訪問者提供服務。掌握一些Google Analytics數據,並開始就可以進行的改進做出決策。

以moz.com為例,我發現3頁內容很薄。 Ta-da表情符號!

我不太關心登錄頁面或密碼重置頁面。但是,我有興趣了解本地搜索頁面的執行情況。也許我們可以找到幫助登陸此頁面的人的機會。

繼續將您的精簡內容頁面從Moz Pro導出為CSV。

然後,我們可以從Google Analytics中獲取一些數據,以便讓我們了解此頁面的效果。您可能希望查看比較月度數據並查看是否存在任何趨勢,或者比較類似頁面以查看是否可以進行改進。

我絕不是Google Analytics專家,但我知道如何獲得我想要的東西。大多數情況下,除非我必須谷歌,這可能是每隔一周。

首先:行為>網站內容>所有頁面>粘貼到您的URL

網頁瀏覽量 – 頁面被查看的次數,即使它是重複查看的次數。
平均。頁面上的時間 – 人們在您的頁面上的時長
跳出率 – 單頁瀏覽量,無交互
對於我的示例頁面,跳出率非常有趣。這個頁面可以與之互動。它唯一的生活樂趣是允許人們在英國,美國或加拿大尋找當地企業。它根本不是一個信息頁面。它不提供聯繫電話號碼或查詢答案,可以解釋高跳出率。

我要將網頁瀏覽量和跳出率添加到電子表格中,以便隨時跟踪。

我還會添加一些關鍵字,我希望該頁面排名為我的Moz Pro排名。通過這種方式,我可以確保我的目標是搜索者的意圖並推動可能轉換的有機流量。

我也知道我是否被競爭對手排除在外。他們怎麼敢,對吧?

正如我們在本地頁面中發現的那樣,並非所有精簡內容都是不良內容。另一個例子可能是,如果您有一個具有令人敬畏的視頻的著陸頁,該視頻正在增加價值並且始終如一地表現良好。在這種情況下,推遲進行徹底的改變。跟踪您感興趣的數據;從那裡,你可以看看做出小的改變並跟踪影響,或者分開測試一些想法。無論哪種方式,您都希望做出明智的數據驅動決策。

要跟踪精簡內容頁面的操作
導出為CSV,以便您可以跟踪這些頁面與GA數據一起執行的方式。進行增量更改並跟踪結果。

第二站:重複標題標籤
網站抓取>內容問題>重複的標題標記
標題標籤顯示在搜索結果中,以便讓人類搜索者了解您的內容。它們還可以幫助搜索引擎理解和分類您的內容。毫無疑問,您希望這些內容得到充分考慮,與您的內容相關,並且是獨一無二的。

Moz Pro網站抓取標記任何具有匹配標題標籤的網頁供您閱讀。

重複的標題標籤不太可能使您的網站受到懲罰,除非您已經策劃了大量針對不相關關鍵字並提供零值的網頁。再一次,對於我們大多數人來說,這是找到錯失機會的好方法。

挖掘你的重複標題標籤是一個幸運的奇蹟。您可能會發現要合併的重複內容的頁面,或者可能使訪問者感到困惑的冗餘頁面,或者可能只是您沒有花時間製作唯一標題標籤的頁面。

藉此機會審查您的標題標籤,使它們變得有趣,並始終使它們相關。因為我是白板星期五的朋友,所以我不能鏈接到這個標題標籤黑客視頻。關閉Netflix 10分鐘,享受。

專業提示:要查看其他重複頁面,請確保單擊小三角形圖標以像手風琴一樣打開它。

一個孤島

您擁有,工作或營銷業務,但您不認為自己是本地八拓科技有限公司 SEO

沒關係。事實上,歷史的力量以一些奇怪的方式密謀使局部搜索看起來像一個孤島。在那裡,超越地平線,可能有技術人員困惑NAP,引用,所有者響應,重複列表,商店定位器小部件等,但似乎他們根本不是在談論你的工作。

這就是問題所在。

如果我可以為你提供皮划艇座位,我會把我們劃到那個霧氣瀰漫的小島上,然後我們就上岸了。在我們走了一會兒,與當地人交談之後,你會發現你曾經感覺到的語言障礙僅僅是一種幻覺,就像你們之間的距離一樣。

日落 – 哇!再看看。這不是島嶼。您和本地SEO都是大陸人,通過極其豐富和豐富的技能集實現客戶獲取,服務和保留的相同目標。你可以使用它。

在我冉冉升起的黑暗之前,在冉冉升起的星空下,我想給你留下一張圖表,說明本地搜索引擎優化如何適應你一直以來所做的一切。

分裂的根源
為什麼本地SEO經常被視為與營銷的其他部分分開?我們可以將其縮小到三個因素:

1)早期分離當地和有機藻類
谷歌早期的本地產品受一種算法的支配,該算法比現在的有機算法更加明顯。例如,曾經非常普遍的是沒有網站的企業在本地排名很好。這對於在離線,有機和本地營銷領域之間形成明確的橋樑沒有太大作用。但是,隨後在2013年推出了谷歌的鴿子更新,這標誌著谷歌表達了將兩種算法緊密結合在一起的意圖。

這應該最終影響行業出版物,SaaS公司和代理商作為有機搜索引擎優化的延伸而在當地出現的方式,但我們還沒有完全實現。我繼續遇到一些大公司的例子,這些公司在他們的網站戰略,電子商務解決方案和付費推廣方面做得非常出色,但現在他們只是邁出了數百個物理位置的本地列表管理的第一步。並不是說他們遲到了 – 只是他們最近才開始意識到他們的客戶在網上擁有品牌的位置數據層所帶來的大型聚會。

2)繼承有償與有機二分法
本地SEO經歷了與有機SEO相同的缺乏採用/意識。長期以來,各機構一直在努力應對對付費廣告的不平衡依賴。像這樣的歷史統計數據突出了這一現象,顯示品牌在PPC中投資了大約1000萬美元而在搜索引擎優化中投入了100萬美元,儘管像這樣的研究顯示PPC在搜索中獲得的點擊次數不到10%。

我對此的看法是,從傳統的線下付費廣告到其在線模擬的轉變最初更容易讓許多品牌了解。從PPC活動可以提供的簡單術語來看,從SEO中直接獲得投資回報率一直存在挑戰。直到今天,我們仍然看到只有17%的小企業投資SEO的統計數據。在許多方面,SEO難題只是由每個本地搜索引擎優化繼承。

3)很多東西可以繼續使用
查看任何提供全方位服務的數字營銷機構的服務菜單,您將看到在過去的幾十年裡,它需要走多遠才能涵蓋不斷擴大的宣傳機會:

技術網站審核
現場優化
Linkbuilding
關鍵字研究
內容開發和推廣
品牌建設
社交媒體市場營銷
PPC管理
用戶體驗審計
轉換優化
等等。
在考慮如何支持更多的需求和紀律時,機構是否覺得傳播有點過分,這難道不奇怪嗎?您如何找到能夠提供的帶寬和專家:

正在進行的引文管理
本地現場搜索引擎優化
本地登陸頁面開發
商店定位器SEO
審核管理
本地品牌建設
本地鏈接建設
當地架構實施的深奧形式……