2018年的9次預測

#1:Google引用的有機點擊總數將在今年年底降低〜5%
在2017年,我們看到了有關趨勢的開始 – Google桌面搜索和移動搜索產生的點擊次數較少。我不認為這是一個曇花一現。根據我的估計,谷歌圍繞特色片段,知識面板以及整體SERP中更好的即時答案的行動,加上更激進的廣告和放慢搜索增長(至少在美國),將導致搜索引擎優化機會略少於2018年比我們在2017年的水平。

我不認為這種趨勢會加速很長時間(也就是說,這絕對不是搜索引擎優化的結束,只是點擊機會稍微減少的競爭更激烈)。

#2:Twitter和LinkedIn都將積極採取措施來減少其他網站的流量
Facebook,Instagram和Snapchat都成功地在算法上或結構上限制點擊他們的平台並因此而增長。我認為,在2018年,Twitter和LinkedIn將採取自己的步驟來限制內容,包括執行鏈接,限制外部鏈接在其平台中的可見性,以及更好地獎勵讓人們訪問其網站的內容。

#3:一個或多個主要的搜索引擎優化軟件提供商將因谷歌和競爭激烈的壓力而關閉
Google Search Console正在緩慢但肯定地變得越來越好。谷歌越來越積極地使排名追踪變得更加困難(一些排名跟踪我很友好的人告訴我2017年第四季度特別強勁),SEO軟件領域的方式,比以往任何時候都更加密集的競爭對手之前。我估計至少有10家SEO公司年收入超過1000萬美元(Deepcrawl,SEMRush,Majestic,Ahrefs,Conductor,Brightedge,SISTRIX,GinzaMetrics,SEOClarity和Moz),我可能低估了至少4或5其他人(在當地的搜索引擎優化,Yext顯然是巨大的,其中3-4個競爭對手也高於10毫米)。

我預測這些因素的結合將意味著2018年在SEO軟件領域會看到一個或多個人員傷亡(可能通過低於收益的收購而不是直接破產)。

#4:Alexa將開始從谷歌手中奪取市場份額,特別是通過帶有Echo Show等屏幕的設備
語音搜索設備很有用,但由於缺少屏幕而受到一些限制。 Echo Show是第一次解決這個問題,我認為在2018年我們將看到更多更好的設備以及更好的功能。即使只是“Alexa,從1965年給我看Rodney Dangerfield的照片”。 (參見蘭德,我告訴過你,他曾經很帥!)將帶走今天發生在谷歌和谷歌圖片上的許多更簡單的搜索(後者是美國搜索領域的一個沉默的巨人)。

#5:其中一個非Google科技巨頭將成為更嚴重的YouTube競爭對手
亞馬遜與穀歌的爭執以及由此導致的YouTube在某些設備上的損失在主要科技公司的討論中不會被忽視。我認為在2018年,這將成為投資託管視頻平台競爭對手的全面決定。對於一些大牌球員來說,有太多的金錢,時間,注意力和機會,至少不能在水中浸泡腳趾。

旁注:如果我是投資者,我會把會議和資金投入可能成為這個的創業公司。我認為收購是Facebook,亞馬遜或微軟降低風險的關鍵途徑。

#6:Facebook Audience Network(允許發布商在他們自己的網站上運行FB廣告)將獲得所需的投資,並成為一個認真的網站adtech player
網絡上的Facebook廣告應該比谷歌在這個領域做的更大或更大,主要是因為網絡功能更像Facebook,而不是像搜索結果頁面那樣,而FB則獲得了使這些廣告具有高質量和相關性的數據。不幸的是,他們在過去的幾年裡在觀眾網絡上的投資不足,但我認為隨著Facebook在發達國家的使用趨於平穩,公司正在尋求增加其廣告覆蓋面和效果的方法,現在是時候了。

#7:移動應用程序將作為各種規模的品牌,組織和初創公司投入移動網絡的默認設置而逐漸淡化; PWA和移動優先網站將在很大程度上取代它們
我叫它。對於希望在網絡上表現良好的公司和組織來說,移動應用程序是錯誤的決定。不僅如此,大多數人現在都意識到並同意它。 PWA(和簡單的移動網站)可以解決這個問題。這並不是說應用商店不會繼續產生下載或賺錢 – 他們會。但是這些安裝和資金將流向圖表最頂端的極少數應用程序和應用程序開發人員,而應用程序的長尾(從未真正起飛)將逐漸消失。

旁注:遊戲可能是一個錯誤

關鍵字研究

優先處理頁面
在本節開頭,我提到您應該逐頁進行關鍵字研究。

但我知道你在想什麼:

“我在這裡有一大堆頁面!你真的希望我分配關鍵字並優化每個頁面!?“

是的,我願意。

但我確實明白這可能會持續下去,所以這是一個快速的訣竅:

首先優化最重要的頁面。

如果您在Google Analytics中設置了電子商務跟踪,則可以通過以下方式了解最重要的網頁:

行為>網站內容>登陸頁>按收入排序(從高到低)

谷歌分析收入頁面

邊注。不要忘記細分此八拓科技有限公司報告,以便它只顯示有機流量!
如果不是,請使用相同的報告並按流量(會話)排序。

如果您沒有安裝Google Analytics(您確實應該!),或者正在為競爭網站執行此操作(因為您尚未設置電子商務商店),請嘗試使用Ahrefs Site Explorer中的首頁報告。

站點資源管理器>輸入域>首頁

ahrefs首頁

1.3。查找並將關鍵字映射到每個頁面
現在您已經有了優先頁面的列表,您可以開始查找並將關鍵字映射到每個頁面。

頭部關鍵字(即,您要優化頁面的主關鍵字)
一些長尾變體(即可能會導致目標流量到頁面的其他關鍵字)
我們從head關鍵字開始。

第1步。找到頭部關鍵字
相信與否,看看你已經排名的關鍵字可能是找到合適的關鍵詞的最佳地點。

您可以使用Ahrefs Site Explorer找到它們。

讓我們嘗試一下這個電子商務類別頁面,了解一個叫做Grainfather的多合一釀造系統。

網站資源管理器>輸入網頁網址>有機關鍵字

糧食麥芽米勒

邊注。確保您在Site Explorer中設置了“網址”搜索。您可以從下拉列表中選擇此項。
看看這些關鍵詞,“Grainfather”(每月2.9K次搜索)對於這個頁面來說是一個很好的詞頭。畢竟,這就是我們在這裡賣的東西。

但是,我們還要點擊SERP下拉菜單,然後查看該查詢的前10個排名頁面。

在這裡,我們需要檢查兩件事:

目前哪些類型的網頁排名?產品頁面?分類頁面?博客文章?或者是其他東西?使用正確的搜索意圖追踪關鍵字非常重要。如果您看到大量博客文章排名在前10位,那麼嘗試在那裡排名產品或類別頁面毫無意義。這不是人們想要的,所以它不會起作用。
查看top關鍵字。我們在SERP概覽中為所有排名最高的頁面顯示頂級關鍵字。大多數情況下,您可能會發現頂部關鍵字與前10名中的大多數頁面相同。它也可能與您當前考慮的關鍵字關鍵字相同。但有時候,這可能會揭開一個更好的頭銜。
所以讓我們來做。

糧食serps

這裡是我的觀察:

前三名結果來自官方Grainfather網站。我們不會超過這些。
其餘結果中的86%是電子商務類別或產品頁面。這是一個好兆頭。這意味著此查詢背後有購買意圖。
每個頁面的頂部關鍵字是“穀物”。所以這絕對是一個很好的詞條。
我很高興將此作為此頁面的主要術語。所以我會將其添加到我的電子表格中。

頭關鍵字grainfather

掙扎?嘗試這個。
有時事情並不總是這樣清楚。

為了說明,讓我們看一下此頁面的有機關鍵字報告:http://www.asos.com/women/

asos女性關鍵字

這不僅是超過4K關鍵字的排名。但是,您可以清楚地看到,它們中的很多都是品牌詞彙或搜索量較低(例如,“女性商店”)。

這些都不會成為一個特別好的首期。所以我們可以這樣做:

按搜索量對有機關鍵字報告排序;
掃描列表以查找此頁面最合適的頭部術語(在這裡使用你的大腦/腸道!)。
檢查SERP,查看產品和類別頁面是否排名(如果不是,請查找其他關鍵字)。
在SERP概述中找到與您的頁面最相似的頁面,從而獲得大量流量。
查看該頁面的“有機關鍵字”報告。
重複上述步驟。
快速演示(步驟,1,2,3,4,5):

GIF
第2步。找到長尾和相關的關鍵詞變化
長尾變化可以通過幾種方式找到。

對於初學者來說,相同的有機關鍵詞報告通常是長尾巴和相關關鍵詞變化的良好來源。

長尾巴變異

請記住調查每個SERP以確保搜索意圖相似 – 即排名最高的頁面是電子商務產品或類別頁面)。

將任何看起來不錯的內容添加到電子表格中。

長尾關鍵詞電子表格

但是,再次,這份報告有時可能是壓倒性的。所以這是一個竅門:

關鍵字資源管理器>輸入您的首字母> SERP概覽

將頂級產品或類別頁面的3-10複製並粘貼到Content Gap工具​​中並使用它們