比較頁面上的互動指標

有一件事情立即脫穎而出:2015年,該公司排名五個關鍵詞,包括“免費”一詞。他們此後改變了他們的產品,因此在2017年我們沒有對這些關鍵詞進行排名。

刪除免費查詢後,我們刪除了“核心”關鍵字以查看其差異。

2015年3月核心關鍵詞:
這裡沒有特別的紅旗。雖然一些關鍵詞已經下降了1-2個點,但我們有新的關鍵詞跳了起來。這些微小的運動變化並未解釋有機交通量下降近30-40%。我從列表中檢查了這個,然後轉到八拓科技有限公司有機登陸頁面。

頂部有機著陸頁的變化
由於深入分析關鍵字排名並沒有為流量下降提供答案,我接下來看到的是有機著陸頁。我知道這個客戶在2017年初已經轉換了CMS系統,並且在過去的三年裡做了一些小型的重新設計項目。

在出口2015,2016和2017年的有機著陸頁後,我們比較了前十名(通過有機會話)並獲得了以下結果。由於其重新設計,您可以看到子文件夾在2015/2016至2017年間發生了變化。然而,真正引起我注意的是/起步頁面。在2015/2016中,“入門”頁面佔所有自然流量的近16%。 2017年,“入門”頁面無處可尋。

如果您遇到此問題並註意到當前頂級有機頁面中缺少頁面,那麼揭示為什麼使用Wayback Machine的好方法。這是一個很棒的工具,可以讓你看到過去網頁的樣子。

當我們查看Wayback Machine中的/ get-started URL時,我們發現了一些非常有趣的內容:

2015年,他們/入門頁面也充當了他們的登錄頁面。當人們在Google上搜索“[公司名稱]登錄”時,此頁面正在排名,帶來大量有機流量。

他們當前的設置將登錄發送到沒有GA代碼的子域(因為它嚴格用作實際應用程序的門戶)。

這有助於解釋一些有機流量損失,但知道這個客戶已經通過了一些網站重新設計,我想確保所有重定向都正確完成。無論您的流量是否發生變化,如果您最近重新設計了網站,並且您正在更改網址,那麼在重新設計之前查看您的頂級有機目標網頁並仔細檢查以確保它們重定向是很明智的到正確的頁面。

雖然這有助於解釋一些流量損失,但接下來我們看到的是頁面指標,看看我們是否能發現任何明顯的跟踪問題。

比較頁面上的互動指標
查看關鍵字排名和有機著陸頁面,可以對有機流量損失提供一點洞察,但這並不是什麼明確的。因此,為了進一步明確,我轉到了頁面上的指標。作為免責聲明,當我談論頁面指標時,我正在討論跳出率,頁面瀏覽量,每個會話的平均頁面瀏覽量以及網站停留時間。

查看相同的頂級有機頁面,我比較了頁面上的參與度指標。

2015年的網頁指標:

2016年的網頁指標:

2017年的網頁指標:

雖然總體參與度指標略有變化,但我看到的最大和最有趣的差異在於主頁和“入門”頁面的跳出率。

根據許多不同的研究(如這一個,這一個,甚至這個),B2B網站的平均跳出率約為40-60%。看到跳出率低於20%的主頁絕對是一面紅旗。

這導致我也研究了其他一些指標。我比較了2015年和2017年之間的關鍵指標,並且完全被調查結果搞糊塗了:

從有機會議(整體)來看,我們看到減少約80,000個會話,或27.93%。

看看有機用戶(總體),我們看到了類似的數字,減少了大約38,000個用戶,或25%。

然而,當我們查看頁面瀏覽量時,我們看到了更大幅度的下降:

對於整個網站,我們發現網頁瀏覽量減少了50%,或者減少了近400,000次網頁瀏覽量。

這沒有多大意義,因為即使我們有這些額外的38,000用戶,每個用戶平均大約2.4