競爭分析清單

競爭分析的SEO案例
“我們需要更多的鏈接!”“我讀到用戶體驗(UX)比搜索引擎優化中的其他內容更重要,因此我們應該只關注用戶體驗分割測試。”“我們只需要在這些網頁上添加更多關鍵字。”

如果你在人行道上掉了四分之一,但沒有光來尋找它,你會帶著路燈走到下一個街區來取回它嗎?顯而易見的答案是否定的,但是當涉及到他們的努力應該集中在哪裡時,許多營銷人員獲得了隧道視野。

1942年6月3日,Florence Morning News,Mutt和Jeff Comic Strip,第7頁,佛羅倫薩,南卡羅來納州。 (NewspaperArchive)

這就是為什麼我今天與您分享一份清單,可以讓您將您的網站與您的搜索競爭對手進行比較,並根據我們認為重要的排名因素確定您網站的優勢,劣勢和潛在機會。

如果你不相信良好的SEO真的只是數字營銷,我會讓AJ Kohn說服你。任何優秀的 八拓科技有限公司 SEO(甚至關鍵詞研究新手)都知道,在開始優化特定術語之前理解特定術語的排名所需的努力至關重要。

當利益相關者詢問如何對特定術語進行排名時,很容易感到沮喪,並且只關注創建的內容或者他們可以進行的頁面優化。為什麼?因為我們已經知道有一段時間,搜索引擎排名中有無數因素。根據競爭搜索格局,您可能無法進行任何“優化”以排名特定術語。

我能夠告訴我的客戶的故事是一個隱藏的機會,但揭露這些未被發現的寶石的唯一方法是擴大您的SEO視角,超越搜索引擎結果頁面(SERP)的位置和最佳實踐。開始的地方是競爭分析。

競爭分析可幫助您評估競爭對手的策略,以確定其與您的品牌相關的優勢和劣勢。然而,當談到數字營銷和搜索引擎優化時,有很多排名因素和最佳實踐需要考慮,很難知道從哪裡開始。這就是為什麼我的同事Ben Estes創建了一個競爭性分析清單(與他非常流行的技術審核清單不同),我已經為Moz社區做了準備。

該清單分為幾部分,反映了我們的平衡數字記分卡的關鍵要素。如前所述,此清單旨在幫助您識別機會(以及可能不值得花時間和預算的區域)。但是,這種競爭性分析本身並不是規定性的。應該顧名思義:分析競爭對手的“優勢”。

方法
選擇競爭對手
在開始之前,您需要確定六個品牌來比較您的網站。除了商業競爭對手(或兩個)之外,這些應該是您的搜索競爭對手(除了您排名的術語或者想要排名的其他人,還有誰排名?)。不知道你的搜索競賽是誰?您可以使用SEMRush和Searchmetrics來識別它們,如果您想要更加徹底,可以使用此Moz帖子作為指南。

樣本集頁面
對於每個網站,您需要選擇五個網址作為樣本集。這些是您將根據競爭分析項目查看和評估的頁面。選擇樣本集時,我總是包括:

該品牌的主頁,
兩個“產品”頁面(或等效頁面),
一到兩個“瀏覽”頁面,和
作為新聞/信息內容中心的頁面。
確保每個站點具有相同的頁面,以進行公平的比較。

評分
每個核對錶項目的評分選項範圍從0到4,並根據每個競爭對手的表現確定。這意味著得分為2表示該類別的平均表現。

例如,如果每個樣本集每頁都有一個唯一的H1標記,那麼每個競爭者將獲得兩分,因為H1似乎在技術上已經過優化。但是,如果某個網站違反了以下一項(或多項)要求,那麼它應該得到零或一分:

樣本集中的一個或多個頁面上包含多個H1標記,和/或
H1標籤在品牌的頁面樣本集中重複。