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因此,無論您是直接標記您的網址,還是使用重定向的虛URL,或者 – 如果您認為UTM參數都很醜陋 – 選擇GTM的一些瘋狂的哈希片段解決方案(在此處閱讀更多內容),外賣是相同的:使用八拓科技有限公司 廣告系列參數在任何適合的地方。

6.“黑暗社交”
這是一個很大的問題,可能是市場營銷人員最不了解的。

2012年亞歷克西斯·馬德里加爾(Alexis Madrigal)在為“大西洋”(The Atlantic)撰寫的一篇文章中首次提出“黑暗社交”一詞。從本質上講,它指的是社交分享方法,這些方法不容易歸因於特定來源,如電子郵件,即時消息,Skype,WhatsApp和Facebook Messenger。

最近的研究發現,超過80%的消費者來自出版商和營銷商網站的出站共享現在通過這些私人渠道進行。就活躍用戶數量而言,消息傳遞應用程序正在超越社交網絡應用程序。由這些蓬勃發展的平台驅動的所有活動通常都被網絡分析軟件作為直接流量。

使用模糊短語“社交媒體營銷”的人通常是指廣告:你廣播你的信息並希望人們會傾聽。即使您通過有針對性的廣告系列克服了消費者的冷漠態度,任何後續互動都會受到其公共性質的影響。相比之下,黑暗社會的隱私代表了具有高轉化潛力的親密,有針對性和相關互動的潛在金礦。儘管可能是模糊不清且難以追踪,但黑暗社交有可能讓營銷人員利用口口相傳的難以捉摸的力量。

那麼,我們如何才能最大限度地減少直接受到衝擊的黑暗社交流量?不幸的事實是,沒有靈丹妙藥:黑暗社會的正確歸屬需要嚴格的運動追踪。根據您的行業,受眾,主張等,最佳方法會有很大差異。然而,對於許多網站而言,良好的第一步是為私人平台(如電子郵件,WhatsApp和Slack)提供方便且正確配置的共享按鈕,從而確保用戶共享附加了UTM參數的URL(或重定向到其的虛榮/縮短的URL)相同)。這將在某種程度上照亮你的黑暗社交交通。

清單:最大限度地減少直接流量
總結一下我們已經討論過的內容,您可以採取以下步驟來最大限度地降低報告中不必要的直接流量級別:

遷移到HTTPS:安全協議不僅是HTTP / 2的網關和Web的未來,它還將對您跟踪引薦流量的能力產生巨大的積極影響。
管理您對重定向的使用:避免鏈並消除客戶端重定向,轉而採用精心映射的單跳服務器端301。如果您使用虛榮URL重定向到具有UTM參數的頁面,請一絲不苟。
真正擅長廣告系列標記:即使在數據驅動的營銷人員中,我也相信UTM會在您的電子郵件營銷軟件中開啟和結束自動標記。其他人走向另一個極端,做一些愚蠢的事情,比如標記內部鏈接。掌控您的能力,並且您實現有意義歸因的能力將顯著提高。
進行分析審核:數據完整性至關重要,因此在評估營銷成功時,請考慮這一點。這不僅僅是檢查丟失的跟踪代碼的情況:良好的審計包括審查您的測量計劃以及頁面和屬性級別的嚴格測試。
堅持這些原則,通常可以大幅降低Google Analytics中報告的直接流量水平。以下示例涉及HTTPS遷移,GTM遷移(作為Google Analytics審核的一部分),以及在大約6個月內對內部廣告系列跟踪流程進行的大修:

但直接交通的傳奇並沒有就此結束!一旦這個渠道“乾淨” – 也就是說,一旦你減少了可避免的污染物的數量 – 剩下的可能實際上是你最有價值的交通部分之一。

分析!或者:為什麼直接流量實際上可能非常酷
由於我們已經討論過的原因,來自書籤和黑暗社交的流量是一個非常有價值的分析部分。這些可能是您最忠誠和最忠誠的用戶,並且與網站平均值相比,清潔直接渠道的轉化率顯著提高並不罕見。你應該努力去了解它們。

探索的潛在途徑數量是無限的,但這裡有一些很好的起點:

構建有意義的自定義細分,根據其著陸頁,位置,設備,重複訪問或購買行為,甚至增強的電子商務互動來定義直接流量的子集。
使用現代GTM觸發器(例如元素可見性和本機滾動跟踪)跟踪有意義的參與度量。衡量直接用戶使用和查看內容的方式。