直接流量完整指南

Google Analytics中直接流量完整指南

談到分析中的直接流量,有兩個根深蒂固的誤解。

首先,它幾乎完全由用戶在瀏覽器中鍵入地址(或點擊書籤)。第二個是它是一個壞事,不是因為它對你的網站的性能有任何明顯的負面影響,而是因為它在某種程度上不受進一步分析的影響。數字營銷人員普遍認為直接交通是一個不可避免的不便;因此,對直接的討論通常僅限於將其歸於其他渠道的方式,或側面解決與之相關的問題。

在本文中,我們將重新審視現代Google Analytics中的直接流量。除了探索引用者數據丟失的無數方式之外,我們還將介紹一些可以立即開始使用的工具和策略,以降低報告中的直接流量水平。最後,我們將發現高級分析和分段如何解開直接流量的奧秘,並揭示可能實際上最有價值的用戶。

什麼是直接流量?簡而言之,當Google Analytics(分析)沒有關於會話如何到達您網站的數據,或者引用來源已被配置為忽略時,它將報告“直接”流量來源。當處理邏輯無法將會話歸因於特定源時,您可以將直接視為GA的後備選項。

要正確理解直接流量的原因和修復方法,了解GA如何處理流量來源非常重要。下面的流程圖說明了會話是如何進行的 – 注意直接位於最後作為最終的“全能”組。

從廣義上講,無論用戶配置的覆蓋如何,GA的處理都遵循以下檢查順序:

AdWords參數>廣告系列覆蓋> UTM廣告系列參數>八拓科技有限公司. 搜索引擎推薦>其他網站推薦>超時期限內的上一個廣告系列>直接

請注意倒數第二個處理步驟(超時前一個廣告系列),這對直接通道有重大影響。考慮通過自然搜索發現您的網站的用戶,然後在一周後直接返回。這兩個會議都歸功於有機搜索。事實上,廣告系列數據默認情況下最多可持續六個月。這裡的關鍵點是Google Analytics(分析)已經在嘗試盡量減少直接流量對您的影響。

什麼導致直接交通?
與流行的看法相反,實際上有很多原因導致會話可能缺少廣告系列和流量來源數據。在這裡,我們將介紹一些最常見的。

1.手動地址輸入和書籤
經典的直接交通場景,這個場景在很大程度上是不可避免的。如果用戶在其瀏覽器的地址欄中鍵入URL或單擊瀏覽器書籤,則該會話將顯示為直接流量。