發現您信任SERP的品牌

我想我們都有這樣做的軼事經驗:你做一個搜索,你發現一個你知道並且信任的網站(或者你有一個賬戶)在#1以外的地方排名,然後點擊它而不管其位置。

有一次,我特別記得注意到這種自我增長的趨勢,當我第一個孩子出生後,我開始做更多與嬰兒相關的搜索。直到那時,我與該領域的任何人實際上都沒有品牌親和力,但我很快就對babycentre(美國的babycenter)發布的內容進行評分,我發現自己經常點擊他們在3或4位的結果當我沒有開始尋找他們,例如在這樣的結果中:

我自己觀察這種行為對我來說很有吸引力,因為我在搜索之外與嬰兒中心沒有真正的互動,然而,通過一直排名很長的長尾查詢並提供始終如一的良好內容和用戶體驗,我才知道並且相信他們,即使他們超過了他們,也可以點擊他們。我覺得這是一個很好的例子,因為它在自然搜索中是完全獨立的。他們通過自然搜索建立了八拓科技有限公司品牌效應,並通過增加有機搜索獲得獎勵。

對於如何衡量這些效果,我基本上沒有任何想法。如果您有任何明智的想法,請在評論中告訴我。

預算將面臨壓力
我的信念是,數字預算總量將繼續增長(尤其是在電視繼續分裂的情況下),但我也相信個人預算將受到審查和壓力,使這種思維變得越來越重要。

我們知道,在最近的新聞發佈公告之後,來自Facebook的推介流量將面臨壓力,但對Google的信任也存在壓力:

在最近的新聞提要發生變化之前,略有誤導性的報導暗示Google已經成為最大的流量引用者,但是事實上這在媒體上只是短暫的事實。
移動優先卡視圖的增長以及更豐富和更豐富的SERP導致部分區域的出站點點擊率下降
谷歌算法的越來越黑盒子性質以及ML越來越多的使用使算法變得越來越難以實現,這意味著我們必須在單個站點上進行更多的測試以了解哪些工作可行
雖然我相信這個機會很大,而且還在不斷增長(例如,請參見這張幻燈片顯示,即使點擊率在某些區域下降,Google也逐漸成為流量的引薦來源),但很明顯,敘述會導致更具挑戰性的對話和預算受到越來越嚴格的審查。

你能證明你的SEO投資嗎?
當你的首席營銷官問你為什麼要獲得SEO投資時,你說什麼?

當她問有機搜索機會是否被挖掘出來時,你怎麼說?

我可能會在另一篇文章中更多地探討這兩個問題的答案,但足以說我對這些問題進行了很多思考。

首先是為什麼我們建立了分拆測試平台,使有機SEO投資可以衡量,量化和負責。

第二是為什麼我認為當媒體在頭髮上亂竄時記住大圖是非常重要的。媒體公司看到Facebook將Google視為一種流量渠道(然後可能現在看到了這種逆轉),但大多數網絡將Google視為增長最大的流量和價值來源。

現實(來自點擊流數據)是很容易忘記長尾的長度以及稀疏的搜索功能和廣告是如何處於極端長尾的:

例如,只有3-4%的搜索結果是點擊廣告。 Google令人難以置信的(並且仍在增長)業務基於一小部分商業搜索
谷歌在整個網絡中的所有出境轉介流量的份額正在增加(而且隨著越來越多的花園離開,Facebook正在萎縮)
智能品牌有機會利用不斷增長的機會,而競爭對手將時間和金錢投入到越來越多的Facebook社交空間,並且越來越多地付費玩遊戲。

你怎麼看?你是否正在與領導層進行這些艱苦的對話?您如何衡量數字品牌的價值?