為什麼選擇0級?

在這個搜索能力成熟度模型中,我添加了一個非常規的“第0階段 – 反效果”,因為有機搜索是獨一無二的,因為它們可以實現真正的損害並處於赤字狀態,而不僅僅是在零基線。

在這種情況下,客戶在公司內部或與合作夥伴機構沒有協作來完成智能搜索工作。內容可能很薄弱,重複,旋轉或過度優化。也許他們的移動體驗不存在或很差。也許他們甚至參與黑帽SEO的做法,他們有鏈接相關或其他處罰。

根據客戶的功能成熟度選擇項目
對於從成熟比例下限開始的客戶,您可能不建議從AMP和視覺搜索技術等高級工作開始,或者甚至是詳細的架構標記或廣泛的有針對性的鏈接建設活動。您可能必須從保護網站,清理信息體系結構以及修復標題標籤和元描述等基礎知識入手。

對於一個從成熟規模較高端開始的客戶,您不希望浪費時間來推薦基礎知識 – 他們可能已經完成了它們。你最好找到新的創新機會去完成他們尚未掌握的優秀搜索工作。

但我們剛剛開始……
但是技術能力和知識才剛剛開始與客戶擦肩而過。這開始解決您應該實施的內容,但不會涉及為什麼要實施您的工作非常困難。真正的問題往往會變得更加笨拙,並不像檢查一些SEO最佳實踐框那麼簡單。

客戶的搜索行為有多成熟?
實施的真正挑戰往往是組織,人員,整合和流程問題。與您的客戶一起進行搜索成熟度評估可能會令人大開眼界,因為在實施卓越的搜索工作並開始收穫回報前,需要在內部解決哪些問題。將此與上述技術功能成熟度模型配對,您擁有強大的知識和工具來幫助您的客戶。

在我們深入挖掘之前,我想指出一個重要的警告:雖然這個成熟度模型非常注重組織的採用和過程,但我不想說過程和過程是使用實際大腦的替代品。在執行一流的搜索程序時,您仍然需要進行批判性思考並做出艱難的選擇,而且往往需要解決之前不存在的全新問題,因此沒有正式的流程。

搜索練習成熟度標準
我們衡量一個組織在幾個重要的標準,有助於SEO的成功:

過程,政策或程序 – 是否存在可記錄的,可重複的流程以包含有機搜索,並且它們是否不斷改進?在營銷工作中加入自然搜索是否是組織政策?這可能意味著將有機搜索納入營銷活動的過程被定義為採取了一系列明確的行動或步驟,包括開發有機搜索策略和實施SEO策略。
人員資源與整合 – 組織中或服務提供者的範圍內是否存在必要的人才?人員資源可能包括SEO專業人員,以及支持人員,如開發人員,數據分析人員和撰稿人,這些人員必須成功實施有機搜索。主動資源可以以不連貫的方式獨立工作,也可以以綜合的方式協同工作。
知識與學習 – 由於搜索是一個不斷發展的領域,組織是否對搜索有所了解並致力於不斷學習?信息可以包括現有的知識,過去的經驗,或有機搜索策略和策略的培訓。它還可以包括承諾學習更多,可能是通過願意接受培訓,出席會議,定期學習材料的消費,或保持目前的行業新聞和趨勢。
手段,能力和能力 – 組織預算是否適合併優先考慮有機搜索計劃?手段,能力和能力可以包括被納入客戶合同範圍,為工作分配足夠的預算,為工作分配足夠的人力資源,根據競爭需求衡量工作完成工作的能力,以及搜索工作的優先順序競爭的需求。
規劃和準備 – 自然搜索是否符合業務目標,品牌目標和/或競選目標?主動計劃,反應性或根本不包括自然搜索?這項措施評估了有機搜索努力被納入品牌營銷努力的頻率。它還衡量主動和預先計劃工作的頻率,而不是被動地作為事後預測。工作可能會對齊或斷開