廣告計劃

使其他渠道更有效
收集客戶電子郵件地址對於其他關鍵形式的本地商業營銷至關重要 – 您需要一個電子郵件地址來要求審核,建立相似的受眾,並使FullContact等客戶智能解決方案最有效。

實際上,提供有價值的東西,無論是折扣代碼,忠誠度計劃,白皮書還是新聞訂閱,都會增加為所有這些目的賺取該電子郵件地址的可能性。

最後的最佳選擇?
坦率地說,小企業可用的有機數字渠道數量正在減少。 Facebook的最新公告標誌著未來預算增加的企業面臨艱難的道路,並且Google在未來幾年內將其本地服務廣告計劃擴展到美國的垂直和區域服務似乎是不可避免的。隨著這些貨幣化壓力的加劇,現在是時候開始製作電子郵件程序了。

為什麼八拓科技有限公司應該提供電子郵件
您的客戶知道它的作品。

當地企業可能比一些服務於他們的機構更了解電子郵件的潛力。電子郵件在本地搜索協會,StreetFight,離合器等行業調查的前三個營銷渠道中一直保持最高水平。

至少,電子郵件幾乎不需要任何客戶教育。不像搜索引擎優化的黑匣子或PPC的複雜性,總的來說,小企業固有地理解電子郵件營銷。他們知道他們應該向他們的客戶發送電子郵件,但他們中的許多人還沒有這樣做,或者做得不好。

這是一個具體的交付物。
與導致搜索引擎優化成功的幕後工作不同,客戶實際上可以看到一個電子郵件活動傳遞到他們的收件箱,以及該活動的結果:每個主要的電子郵件服務提供商都默認跟踪打開和點擊。

它利用現有的產品。
我已經提到了電子郵件營銷對上述其他渠道的一些補充。但它可以更加緊密地與一個機構現有的內容提供商聯繫在一起:你們中許多人已經在開發完整的內容日曆,或者至少是社交內容。

<pitch>(對於那些正在幫助社交媒體的客戶,他們的簡報可以使用Tidings構建而無需您付出額外的努力。)</ pitch>

在您的客戶內容策略中構建電子郵件可以幫助他們的內容覆蓋更深入的受眾,甚至可能是不同的受眾。

這是可預測的。
儘管您可能會爭辯說Gmail和Apple Mail界面配置是一種算法,但一般來說,電子郵件營銷不會受到瘋狂的算法更改或莫名其妙的排名波動。

與穀歌不切實際的鏈接構建公理不同,優秀的內容自然會吸引入站鏈接,優秀的內容實際上自然會吸引更多的訂閱者和更多的客戶,因為他們收到轉發的電子郵件。

你可以隨著時間的推移擴展它。
與本地企業的搜索引擎優化不同,後者通常包括前期相對容易的勝利,並且隨著時間的推移越來越難以提供相同的價值,電子郵件營銷提供了許多機會來擴大與客戶的互動範圍。

除了自己完成電子郵件之外,還有很多其他電子郵件相關的服務可供使用,包括管理和優化列表註冊,歡迎電子郵件和滴漏活動,A / B測試主題和內容以及持續的客戶情報。

用電子郵件獲得成功的戰術要素
使用有信譽的電子郵件服務提供商。
通過Gmail或Outlook運行電子郵件營銷程序是將主要地址列入黑名單的簡單方法。您也無法訪問公開費率或點擊率,也無法輕鬆實現自動註冊到特定列表或細分市場。

始終如一。
為用戶設置預期,然後追踪這些預期是電子郵件新聞稿的一個特別重要的做法,但對於明確的商業電子郵件和自動電子郵件也是如此。

您應該與您每週發送特價,約會提醒或服務跟進的日期保持一致。一致性有助於在訂戶中形成習慣。

一致性也適用於品牌。隨著時間的推移A / B測試主題和內容類型很好,但是不要通過設計從頭開始發送的每封電子郵件從品牌角度拍攝自己。擁有完整的內部電子郵件團隊將這種先進的開髮留給大品牌。

保持一致的另一個原因是,設計電子郵件真的非常非常困難 – 這是我去年在推出Tidings之前學到的一個教訓。諸如Microsoft Outlook之類的複雜電子郵件客戶端使用自己的標記語言來呈現電子郵件,而舊式電子郵件客戶端無法解釋大量現代HTML或CSS聲明。