封閉的信息

這不是新的
在過去的幾年裡,我已經談了很多關於SERP如何擴展到超過10個藍色鏈接的話題。我們談論較少的是另一面,SERP也在縮小。在某些情況下,添加SERP功能是一種零和遊戲,代價是有機結果。

以下每個功能都佔據一個有機位置:

完整網站鏈接(每行)
圖像結果
頭條新聞
深度文章(3篇文章= 1篇有機文章)
推文(旋轉木馬)
推文(單曲)
在我們數據集中的10,000個SERP中,超過一半(51%)的傳統有機結果不到10個。雖然非常低的數量是罕見的,超過四分之一的第一頁SERP落入5-8個有機結果的範圍內。

雖然零結果SERP肯定是一種新的極端的情況,但有機結果的去除有利於其他功能,現在已經發生(並且正在擴大)相當長一段時間。只有3-4頁有機結果的SERP已在野外出現超過一年。

在某些情況下,您可能甚至沒有意識到結果不是有機的。例如,在桌面上考慮以下一組結果。你能發現深度文章嗎?

八拓科技有限公司搜索結果中,雖然這些結果是由算法的兩個不同方面提供支持,但沒有將深入文章與有機結果分開的視覺標記。從源代碼標記中,我們可以看到答案是#2-#5,三個結果取代了一個有機結果:

另一個例子是Twitter結果。你可能已經看到了Twitter轉盤,這是一個視覺上與三個鳴叫不同的格式,但你看過像這樣的結果(在搜索“蔓越莓”)嗎?

乍一看,它看起來有機(除了Twitter圖標),但是這個結果是直接從Twitter數據饋送中拉取的垂直結果。它不受傳統有機優化和排名因素的製約。

所有這些都是說,有機房地產在一段時間內一直在萎縮,讓位於垂直結果,知識圖結果和其他豐富功能。谷歌將繼續嘗試,我們可以預計一些SERP將繼續萎縮。如果數據表明一個答案就足夠了,我們可能只會看到一個答案,代價是有機結果。

搜索意圖與機會
很容易讓我們的想像力瘋狂,但我們必須考慮意圖。絕大多數搜索將永遠不會有一個明確的答案,並且一些查詢甚至不是問題,在傳統意義上。

從SEO和內容的角度來看,我認為我們必須擴展信息搜索意圖的想法(相對於交易或導航,使用經典模型)。有些問題是事實性的,可以通過不斷擴大的知識圖來回答。截至今日,像“Pi是什麼時候?仍然顯示有機結果,但知識卡給了我們一個明確的答案……

在這裡,有機的機會非常有限。把它看作是一個“封閉的信息”搜索。

另一方面,即使Google試圖選擇其中一個答案,開放式問題仍然非常依賴各種答案。考慮搜索“什麼是最好的派?”,它返回以下特色片段(混合的有機結果和答案框)…

沒有人會回答這個問題。即使這篇文章的作者有禮貌地說:“先行,讓我在評論中說出來,”知道這種分歧很快就會像櫻桃餡一樣流淌。

將這些搜索視為“開放式信息”搜索。即使我們必須競爭特色片段(尤其是語音結果),在可預見的將來,這裡也會有機會/ SEO機會。

最終,我們必須適應,而且我們必須對我們的目標搜索者變得更加聰明。 Google可以回答一個問題,他們會試著回答這個問題,如果有機結果沒有增加可測量的價值(無論您是否同意Google衡量價值),它們將繼續縮小。