啟動新的目標

當用戶將安全(HTTPS)頁面上的鏈接跟隨到非安全(HTTP)頁面時,不會傳遞任何引用者數據,這意味著會話顯示為直接流量而不是引用。請注意,這是預期的行為。這是八拓科技有限公司安全協議設計的一部分,它不會影響其他場景:HTTP到HTTP,HTTPS到HTTPS,甚至HTTP到HTTPS都傳遞引用者數據。

因此,如果您的推介流量已經減少但直接突然增加,那麼您的主要推薦人之一可能已遷移到HTTPS。反之亦然:如果您已遷移到HTTPS並且正在鏈接到HTTP網站,那麼您開車到它們的流量將直接顯示在其Google Analytics中。

如果您的推薦人已經轉移到HTTPS並且您仍然停留在HTTP上,那麼您真的應該考慮遷移到HTTPS。這樣做(並更新反向鏈接以指向HTTPS URL)將帶回任何從跨協議流量中刪除的引用者數據。現在可以免費獲得SSL證書,這要歸功於像LetsEncrypt這樣的自動化權限,但這並不是說您應該忽略探索網站遷移可能具有重要意義的SEO影響。請記住,HTTPS和HTTP / 2是Web的未來。

另一方面,如果您已經遷移到HTTPS並且擔心您的用戶將合作夥伴網站顯示為直接流量,則可以實施meta referrer標記。 Cyrus Shepard之前已經在Moz上寫過這個,所以我現在不會深入研究它。可以說,這是告訴瀏覽器將一些引用者數據傳遞給非安全站點的一種方式,並且可以實現為<meta>元素或HTTP頭。

3.跟踪代碼丟失或損壞
假設您已啟動新的目標網頁模板,但忘記包含GA跟踪代碼。或者,為了使用我越來越頻繁遇到的場景,想像一下你的GTM容器是一個糟糕的配置錯誤的觸發器,你的跟踪代碼根本無法觸發。

用戶登陸此頁面時無需跟踪代碼。他們點擊指向具有跟踪代碼的更深層頁面的鏈接。從GA的角度來看,會議的第一個頁面是訪問的第二頁,這意味著推薦人顯示為您自己的網站(即自我推薦)。如果您的域位於推薦排除列表中(根據默認配置),則會話將被直接指向。即使第一個URL標記有UTM廣告系列參數,也會發生這種情況。

作為短期修復,您只需添加缺少的跟踪代碼即可嘗試修復損壞。為了防止再次發生這種情況,請執行徹底的Analytics審核,轉移到基於GTM的跟踪實施,並促進數據驅動的營銷文化。

4.重定向不當
這是個簡單的。不要使用元刷新或基於JavaScript的重定向 – 這些可以擦除或替換引薦來源數據,從而導致Google Analytics中的直接流量。您還應該對服務器端重定向一絲不苟,並且 – 正如SEO經常建議的那樣 – 經常審核您的重定向文件。複雜鏈更有可能導致引用者數據丟失,並且您可能會遇到UTM參數被剝離的風險。

再一次,控制你可以:使用仔細映射(即非鏈接)代碼301服務器端重定向,以盡可能保留引用者數據。

5.非網絡文件
Microsoft Word文檔,幻燈片或PDF中的鏈接不會傳遞引用者信息。默認情況下,點擊這些鏈接的用戶將作為直接流量顯示在您的報告中。來自原生移動應用程序(特別是那些嵌入了“應用程序內”瀏覽器的應用程序)的點擊同樣傾向於剝離引用者數據。

在某種程度上,這是不可避免的。就像所謂的“黑暗社交”訪問(下面將詳細討論)一樣,非網絡鏈接將不可避免地導致一定數量的直接流量。但是,您也有機會控制可控制器。

例如,如果您發佈白皮書或提供可下載的PDF指南,則應使用UTM廣告系列參數標記嵌入的超鏈接。你甚至沒有考慮在沒有廣告系列跟踪的情況下推出電子郵件營銷活動(我希望),那麼為什麼你會分發任何其他類型的免費贈品而不會同樣跟踪它的成功?在某些方面,這甚至更為重要,因為這些類型的可下載文件通常具有單一電子郵件活動中未見的長壽。這是一個正確標記的URL的示例,我們將其嵌入為鏈接:

https://builtvisible.com/embedded-whitepaper-url/?utm_source=whitepaper&utm
您的離線營銷材料中的網址也是如此。對於主要廣告系列,通常的做法是選擇一個簡短,令人難忘的網址(例如moz.com/tv/)並設計一個全新的目標網頁。可以完全繞過頁面創建:只需將虛榮URL重定向到使用UTM參數正確標記的現有頁面URL。