催眠事件

有機流量下降?如何判斷它是跟踪還是優化問題
高級SEO | Analytics(分析)
作者的觀點完全是他或她自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件),並不總是反映Moz的觀點。
想像這個場景。你是一名八拓科技有限公司新員工,剛剛被帶到一個陷入困境的營銷部門(或者是一個幫助收回丟失的數字的機構)。您可以訪問Google Analytics,並看到如下所示的內容:

這可以產生兩種類型的情緒反應:興奮或恐懼(或兩者)。有機交通量的穩步下降激發了你的興趣,因為你有太多的策略和想法,你認為可以幫助該公司避免失控。但也有人擔心這些策略不足以糾正這個過程。

無論這些新策略是否有效,了解賬戶歷史記錄並確定發生的原因非常重要,但是為什麼。

公司可能會知道為什麼流量下降(即競爭對手已經進入並且更難對關鍵字進行排名,或者他們做了網站重新設計並且從未恢復過)。

從本質上講,這可以歸結為兩件事:1)要么你正在努力進行有機優化,要么2)你在谷歌分析中跟踪的東西已經關閉,從那時起就被糾正了,並且沒有被抓住。

在本文中,我將對我的一位客戶進行審核,以幫助確定我們在有機流量中看到的下降是由於實際不良的SEO性能,競爭對手的湧入,跟踪問題,還是這些的組合的東西。

我將分解成五個不同的調查領域:

2015-2017年的關鍵字排名差異
我們在2015年排名的關鍵字是否在2017年發生劇烈變化?我們是否失去排名並因此失去有機流量?
2015-2017年的頂級有機著陸頁
目前排名最高的有機著陸頁是否與2015年相同?我們是否因網站重新設計而錯過任何頁面?
頁面指標
網站速度/跳出率/網頁瀏覽量等事件發生了
SEMrush / Moz關鍵字,流量和域名授權數據
查看SEMrush有機流量成本指標以及域管理局和競爭對手等Moz指標。
目標完成
我們的轉化次數在整個流量下降過程中保持一致嗎還是轉化率與流量下降相關?
在這篇文章的最後,我的目標是,你將能夠複製這次審計,以確定是什麼導致你的有機流量下降以及如何恢復正確的軌道。

我們潛入吧!

2015-2017年的關鍵字排名差異
這是我的審計初始起點。我從這個開始就是因為最明顯的答案,即流量下降是關鍵字排名下降。

我想看看我們在2015年排名如何的關鍵字,以查看排名是否顯著下降或搜索量是否下降。如果您正在審核的公司擁有長期運行的Moz賬戶,請從最初的下降開始查看關鍵字排名,與當前的關鍵字排名進行比較。

我從SEMrush和Moz導出關鍵字數據,並專門查看核心關鍵字的排名變化。

3月份是一個特別強勁的月份,所以我縮小了範圍,並將關鍵字排名導出為:

2015年3月
2016年3月
2017年3月
2017年12月(所以我可以得到最新的排名)
導出關鍵字後,我進入並以紅色突出顯示了我們在2015年排名的關鍵字(以及推動流量),我們在2017年不再排名。我還以黃色突出顯示了我們排名的關鍵字2015年仍然排名在2017年。