主題的寫作

頁面很重要,但託管它們的網站也是如此
2012年,維基百科和像他們這樣的大型網站僅僅因為其原始鏈接權限和重要性而主導了許多結果。今天,域名權威仍然發揮作用,但它不僅僅是鏈接公平或重要網站的規模和受歡迎程度。谷歌算法中有一個主題權威和專業知識的元素,可以為那些願意融入其中的人提供顯著的結果。

例如,在搜索引擎優化領域,由於我們多年來關於該主題的寫作,從該領域獲得鏈接,與該主題相關聯,以及“Moz”和“SEO”具有的緊密語義聯繫,Moz具有主題權威。遍布網絡。實體*八拓科技有限公司 *肯定存在於一些與SEO有密切聯繫的Google數據庫中,正如SeriousEats與食譜一起生活,Dribbble與設計並存,Zappos與鞋子一起生活,而Zillow與房地產生活在一起。

去年,在談到品牌聯想的力量時,我展示了這張幻燈片:

在許多情況下,這不僅僅是為關鍵字優化網頁,或者獲取該網頁的鏈接,而是關於您的品牌對人們意味著什麼,以及您的品牌或組織的實體如何與Google眼中的主題和主題權威相關聯。這意味著“頁面優化”有時會延伸到“現場優化”甚至“非現場品牌建設”。

如果Moz想要開始排名遠遠超出當前思想領導和主題相關領域的關鍵詞,那麼我們可能需要做的遠不只是通過頁面上的SEO檢查清單並獲得一些錨文本鏈接。我們需要在我們的網站和內容空間之間建立關聯,並向Google和搜索者表明他們可以信任我們這些主題。如果你正在為一個主題領域的關鍵詞組進行排名,並且在努力取得進展的同時儘管確定了這兩個,那麼主題權威可能是罪魁禍首。

你如何圍繞一個主題建立權威?您可以通過在線和離線廣告系列將品牌與其相關聯。您發布有關它的內容。您可以從談論它的網站獲得鏈接。您的品牌名稱會被尋求它的人搜索。你從周圍的影響者那裡得到了一個追隨者。你成了它的代名詞。有數以千計的策略需要追求,每個組織都會盡力採用適合其觀眾的策略,發揮自己的優勢,並使他們脫穎而出。在考慮為什麼你可能沒有排名,以及你可能需要採取哪些不同的做法時,請確保在計算中考慮到這一點。

底線:網站與Google的主題領域建立聯繫和聯繫。要獲得排名,您可能需要解決整個網站的品牌重點,而不僅僅是單個網頁的關鍵字定位。

一如既往,我期待著您對這些問題以及我給出的提示的想法。我知道很多SEO已經在這些上面,但考慮到我經常看到老式的頁面搜索引擎優化實踐,顯然仍然有機會通過讓它們正確而脫穎而出。